短视频运营人须知:优质内容才是制胜法宝

“任何问题的复杂化,都是因为没有抓住最深刻的本质。没有揭示最基本规律与问题之间最短的联系,只是停留在表面的复杂性上,反而离解决问题越来越远,最简单的往往是最合理的。”——费米

今天我和我的同事讨论了一下,做短视频运营的核心到底是什么?

短视频运营人须知:优质内容才是制胜法宝

01 两个共识

我和同事讨论了半天,达成了两个共识:

短视频运营的规则就是没有规则;

短视频运营的核心还是内容。

第一个共识运营过短视频的朋友应该都深有同感。

以抖音为例,最核心的规则可以用“算法推荐”和“人工审核”来概括,简单一点来说就是:你生产好的内容给平台,平台给你曝光,至于怎么赚钱,那是你自己的事情了。

很多“专家”、“讲师”声称精通抖音算法,其实都是一些众所周知的平台规则,想要判断那些老师是有真材实料,你就看看他肯不肯拿你的账号来教你,落到实处才是真的有用。

仔细想想为什么那么多的人,选择去研究平台的规则和算法?

归根到底是他们没有底气能被平台推荐,再说得直白一点,因为他们没有好的内容。可是平台的算法怎么可能让你白占便宜呢?这两年抖音封了多少账号?

真正能火的,还是那些愿意沉下来做内容的。

02 什么是优质的内容

以前我曾经在《你知道什么是「内容为王」吗?》这篇文章当中提到过:

内容为王,不是让你烧钱,不是要花多少钱聘请专业团队,也不是花多少钱买斯坦尼康,而是想方设法让用户“喜欢”上你。说实话,用户才不会关心你拍摄用的是手机还是单反,他觉得看着舒服就够了。

总结一下:

好的视频≠视频质量好;

好的视频=内容质量好。

今天我再增加一点:优质的内容不是一成不变的。

我们还以抖音为例,我暂且将抖音内容的变迁划分为四个阶段,如果你有不同的见解,欢迎留言一起讨论。

阶段一:美酷潮萌酷搞

刚开始接触抖音的时候,基本上全是长得好看的小哥哥、小姐姐,而且内容制作的门槛相当低,基本上卡个点、对个口型就能火。

那个时候抖音上也没有什么人做变现。大量同类型的账号、同质化严重的内容也消磨了观众的耐心,所以就算是卡点、对口型的视频,也做得越来越精良,内容形式也越来越丰富。

第二阶段:科普知识类账号异军突起

随着抖音的用户增加,覆盖的用户群体也越来越多元化,大概是从2018年下半年开始,抖音上就开始出现各种各样的科普类型的账号,比如中国科学的官方抖音号“神奇实验室”、比如“物理雷老师”、再比如账号“戴建业”等等。

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@戴建业

在2018年抖音官方给出的数据资料当中,我们也能看出,这个阶段,知识科普类的短视频到底有多火。

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数据来源:《短视频与知识传播研究报告》

第三阶段:剧情向正能量

在抖音赞助了春晚之后没过多久,我们就经常能够听到“在抖音上刷剧”这样的声音,这个阶段,一些以段子为主的账号开始爆火,随后越来越多的专业团队开始去拍一些短剧。

这个阶段,运营人之间流行的就是现在还在说的“黄金三秒”“爆点前置”“制**转”等法则,一些风格独特的网红账号快速崛起。比如说“叶公子”、“月老玄七”、“毛毛姐和多余”等等。

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@叶公子

除了这些之外,更多小众类型的账号也悄悄爬上排行榜,比较典型的就是各种各样的测评类账号、萌宠类型账号以及很多机构类型的账号增多。

同时直播带货这个时候正式进入到人们的视野当中,现在的带货顶流李佳琦基本上也是在这个时期前后火起来的。

第四阶段:反套路更日常

像一些“屌丝逆袭”、“仇富心理”、“结局反转”这样套路式的内容已经很难出圈了,除非你的剧情足够有特点或者形式真的很新,比如说去年下半年火起来的“梅尼耶”就是依靠悬疑的色彩来吸粉的,当观众在账号积极讨论有哪些细节的时候,这个账号不火也难。

这个时候,更多的是一些日常的段子开始火了起来:越有态度越引人关注,越是反鸡汤越是有人看,越是接地气儿越是有人看。同时网红账号和明星账号之间的联动也格外引人注目。

小 结

分析下来我们能发现,抖音这个平台的内容是朝着更加优质化的方向发展的,比如说每个阶段都有表现亮眼的账号和热门的内容类型,其中不乏有佼佼者,但就是因为没有跟得上新的内容变化,很快就消失在了人们的视野当中。

而那些能够持续保持一个健康的状态的账号,无一不是沉下心来去优化内容的。

与其花时间去研究一直变化的规则,还是沉下心来做内容,而真正优质的内容不是一成不变的,是跟随着平台和用户一起成长的,也只有这样,账号才能保持一个长久的生命力。

至于内容具体怎么做?用什么形式来做?有哪些需要注意的地方?

本文为短视频运营日记原创文章,运营喵专栏作者。

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