从“甜野男孩”丁真的爆红看蹭热点的标准姿势,学会薅流量的“降龙十八掌”

编辑导读:“甜野男孩”丁真前段时间爆火,其热度高居不下,甚至官方都亲自送祝福。作为互联网从业者,这个热点应该怎么蹭呢?本文对此进行了三个维度的分析,希望对你有帮助。

从“甜野男孩”丁真的爆红看蹭热点的标准姿势,学会薅流量的“降龙十八掌”

写这篇文章的目的当然也是蹭热点,同时也教你如何蹭热点。本文用18个套路数十个案例详细说明蹭热点的正确姿势,让你“秒懂”蹭热点的正确姿势。

一、丁真爆火的始末

野性的人给人的印象是粗犷的,而纯真的人给人的印象则是温柔的,这两个看似矛盾的特性集合在一起的冲突感,加上少数民族和雪域高原的光环,让一位肤色黝黑、身穿藏族服饰、有着标志性高原红和清澈眼神的小伙丁真突然火爆全国,成为野性加纯真的代名词,人称“甜野”少年。

1.1 丁真有多火?

要说2020年11月份,全中国热度最高的人莫过于丁真,他相关的信心在半个月内持续不断在抖音、快手、微博和微信等主要内容平台刷屏。我们参考百度指数作为衡量热度的标准,丁真的搜索热度峰值接近18万,是当下ZUI火的流量小生(取百度指数12月09日百度指数最高的男明星)朱一龙的3倍。全网相关话题一个月的阅读量保守估计超过百亿,即使过了一个月仍然有1.5朱的热度。女性网友为他呼喊,甚至引起部分男性网友嫉妒。他也是仅有的被外交部发言人转发,央视当家主播祝福的草根红人,可以说集帅气、流量、政治正确和流量于一身。

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1.2 主要事件时间线

首先通过一条时间线来梳理一下事件的主要进展,已经熟悉的朋友可以直接跳到第二部分:

起因:

一个美丽的误会:故事的起因是摄影师胡波准备去排丁真的弟弟尼玛,但是弟弟那天不在,因此拍了哥哥丁真,并上传到抖音上。一个短短7秒的视频短时间收获200万赞,属于一条很火的视频,但并没有达到现象级;

经过:

地方文旅部门的合力追捧:随着野性+纯真的藏族小伙在抖音上收到关注,当地国企四川省甘孜州理塘县文体旅投资发展有限公司已签约丁真作为理塘县旅游形象大使。

有网友发布微博:“我真的地理盲,我以为丁真在西藏,那么云南,或者新疆。结果四川???”登上热搜。11月25日,四川文旅微博为网友解析“其实丁真在四川。”围绕话题#其实丁真在四川#,四川文旅微博共发布近50条博文,全方位宣传四川文化、旅游、美食。成都文旅、文旅乐山、绵阳旅游等官微纷纷回应,联动进行推广。与此同时西藏、山西、上海、山东等官方文旅微博也加入“抢人”大战,把丁真的热度推上一个新的台阶。

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高潮:

国家级的点赞:11月28日,外交部发言人华春莹连发三条推特给丁真“打call”,央视著名主播海霞和白岩松等均为丁真发来祝福。政府部门和官媒主动为一个草根红人密集点赞实属罕见,点赞本身也成了一个热点爆发,让事件达到高潮。

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持续发酵:

“花痴”与“键盘侠”的战斗:随着事件发展,负面的生意定然会接踵而至,丁真本身没有什么负面新闻,反倒是他的爆火让部分男性急红了眼睛。他们认为丁真没有能力、学历和背景仅凭长得好看就爆火,产生了不满甚至略带嫉妒的心理。而女性网友和部分男性则站出来支持丁真,这样有冲突的观点在微博、知乎等平台引发热议。

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后续:

IP价值的持续挖掘:丁真爆火后并没有出现负面消息,反倒是一路好好学习,普通话、写字、英语都有了很大的进步。没有参加大量娱乐节目,没有赚块钱,而是成为家乡的旅游形象代言人。这样的正面形象大大延长了丁真热点的持续周期,丁真和理塘形成深度绑定。他陆续参与了《丁真的世界》、抖音直播、官方活动和官媒的节目,人气热度有增无减,也希望他能持续成长。

二、蹭热点的标准姿势

我对热点的理解是这样的热点是一个火堆,蹭热点就是把活动里的火引到自家的壁炉里烧,这个过程从我们也向火堆中拾柴添火。我们需要在对的时间放入正确的木材,否则如果一开始就放粗大的树枝没法引燃,火堆熊熊燃烧时再扔几片叶子则无济于事。而且煽风点火的方式也至关重要,不然点不着自家壁炉里的柴。因此本文从时机和方式两大维度来讨论。

2.1 时间线和对应的热门内容

这类蹭法专注事件本身,适合具有新闻属性、社会属性和本地属性的创作者。用户追热点当然首先会关注热点本身,因此这类内容会占据热点内容一半以上的流量。新闻与时间是强关联的,因此根据事情的发展经过,我总结了5个蹭热点的方式(十八掌里的5掌):

一开始要追根溯源:一件事、一个人火了,观众的第一反应就是关注发生了什么,为什么会火。

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  • 这个阶段可以蹭浅层热点,直接加工原事件的素材,进行事件的转述,简述。如丁真最早在抖音火起来,微博、快手等平台上的账号就可以转载或剪辑原文,吃到跨平台的第一波红利。
  • 有实力和资源的人这时候就可以直接接洽热点,与热点相关的人物取得联系,此时热点处于上升期,有机会吃到热点的第一波红利。具体的做法可以是采访当事人和目睹事件经过的人,对相关事件进行考据等。

进展过程及时跟进:随着时间推移,热点的人物和时间后续肯定会发生新的进展,从时间、地点、人物、事件新闻的四大要素的不同维度可以展看不同的报道,这里以丁真举例分析:

  • 时间+事件:还是同样一件事,有什么新的进展,如丁真是因为“甜野”的外表而火,我们能拍到丁真其它新素材吗。
  • 人物:针对相关人物进行访谈,如采访丁真的近况、对某些问题的看法、心理状态如何。也可以采访摄影师胡波、丁真的舅舅、丁真的“老板”等等。如《XX专访》
  • 地点:事件发生的地点也值得挖掘,如理塘就是个很美的藏族定居地,有旅游宣传的需要,《丁真的世界》这类纪录片就有机会极高的关注。类似的报道还有《前往丁真的村子》

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一段时间后可以回顾:热点在经过一段时间(3~7天)以上的发酵,往往会衍生出许多相关事件,这时候一个没有持续关注的人已经无法很清晰地了解整个事件的始末了,新人和不熟悉的人就有快速了解事件始末,参与好友讨论的需求,回顾类内容应运而生。

  1. 针对时间线的回顾:梳理不同时刻发生的重要事件,把整个大事件串联起来。如《丁真爆红这次火得不同》《深度观察|专家:“丁真热”背后的“冷思考”》
  2. 针对特定角度的回顾:创作者从某个垂直角度分析这段时间内热点的进展,并深入剖析原因。如《30天60 多个热搜,丁真开启旅游营销”素人“时代?》

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深度话题挖掘,随着事件发展,无数媒体热点,这时候蹭热点也进入深水区,内容同质化严重。这时候就需要从独特的视角切入,才可能获得更多关注。这时候可以分析事件发生的原因、背后的推手、预测未来的走势、对社会的影响或从自身专业角度写深度内容。如《甜野男孩丁真为什么会爆红?湃客澎湃新闻-The Paper》、《是谁掌控了丁真的故事走向?》

跨平台跨载体的联动:因为外表火的就照片、视频、直播甚至电视节目来一套,因为智慧火的就文章、视频和在线教育,根据热点的特性在不同平台运用不同载体蹭热点。

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2.2 热点正确的打开方式

蹭热点是战术而非战略,而人设是战略,因此蹭热点必须服从人设。对于非新闻属性的热点就需要另辟蹊径。

从蹭热点的效果看,主要有三个因素影响:

  1. 热点本身的热度,这点很容易理解,一个不热的”热点“没有蹭的意义,热度可以通过相关内容的阅读量、百度指数和一些创作工具获得;
  2. 相关度,这点也很直观但是容易被忽略,蹭的方式不对不仅效果不佳反而对人设造成负面影响;
  3. 内容质量当然也直接影响效果。1本身我们很难改变,只能选择更优,2和3则是可控的,因为这里主要谈2、3,也就是选材、平台契合性和创作细节。

蹭热点的效率、热点的热度、蹭法的关联度决定内容质量。

2.2.1 选材和角度要突出

好的大纲/脚本等于成功的一半,而其核心就是选材和角度,这里提供9个招(十八掌里的10掌)。

顺势而为:把事件“卖点”与自身”卖点“结合,这是我最推崇的方式,这样很好地维护了自己的人设,也成功地蹭到热点,保证了与热点的关联性,特别适合正面的热点。例如,PS达人把丁真和其他名人的头像P在一起,陕西文旅把丁真P成兵马俑的样子,美妆达人化身藏族姑娘,还有麦喊主播创作了一段丁真相关的表演。

如果对关联度的要求不高也可以用更简单的方式正面蹭,就是“喊话”,虽然热点人物不一定会回应,但是自己的粉丝买单就够了。

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逆势而上:逆向思考不按套路出牌也是个不错的选择,当别人都沉浸在丁真的热时,你提出警醒的话,踩刹车能够吸引更批判的流量。如《丁真爆红,遭网红公司疯抢,为什么网友都极力反对?》《“丁真现象”:过度吹嘘?丁真暂拒一切综艺邀约》。

杀敌一千:对于正面的热点,只要你的人设允许,这招挑拨离间,化身“键盘侠”吸引粉丝火力也可以带来很好的效果,这也是内容平台惯用的伎俩。用对立的话题让两拨用户对抗,自己收获流量。作为创作者当然也可以这么做。对于负面的热点你更可以“为所欲为”,马保国的“年轻人没有武德”和“耗子尾汁”还历历在目。

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独善其身:自己不出声,还可以转化到观众的视角,看看不同观众的看法,用旁观者的角度来替自己出声,也能影响到特定人群。如《[藏族人是如何看待「康巴汉子」丁真走红一事的? – 知乎]》看同族人怎么看丁真、《丁真登上日本电视台》就会对日本感兴趣的人有吸引力,还可以切分性别、职业等不同人群。

社会与行业的影响力:对于有深度视角的创作者可以从更高的角度来看待问题,剖析事件深层次的影响力,与国家政策的关系,对社会的影响等。这样更容易在众多内容中脱颖而出,不沦为窠臼。

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人物的对比:把同一时期、同样类型或者有其它共同点的热点放到一起比较,可以同时蹭多个热点。可以比较差异,提取共同点等,如《丁真、冰冰与马保国,大众娱乐的两极分化|红像》、《丁真持续爆红,马保国一夜凉凉:德不配位,必有灾殃》、《被强推丁真后,我开始怀念马保国》。

合体:直接找到热点人物本身共同创作内容,这当然是利用热点最直接的方式,如请上节目,直接去当地找他等。黄子韬就在快手上表示拍完戏要去找丁真。

炒剩饭:江郎才尽会有时,如果是在憋不出什么好点子,简单地把不同的相关内容串联成自己的作品也不失为一个办法,特别是如果自己的号还没养成,这样有机会快速收获流量,但是切忌饮鸩止渴。

粉丝团:还有一种玩法是把自己化身成热点人物的粉丝,定期同步加工热点相关的内容,当然这么做就放弃了原创,纯粹是为了流量,属于下下策。

互动性蹭法:如果自己是在没有很好的点子,或者精力有限,蹭热门内容的流量也不失为一个奇招。特别适合在知乎和微博等互动性强的平台上使用。同理也可以把网上的评论整理成一条内容,作为社群动物,人对其他人的看法还是非常关注的。

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2.2.2 与平台打配合

接下来是最后三招,充分利用平台的资源,提高被推荐的概率和内容质量。

配合话题切入:话题是大多数内容平台集中讨论和创作的一种组织方式,以微博为例,丁真是在抖音火起来的,微博不是内容的原发地,怎么获得更多原创内容产生更丰富地讨论呢?话题是必须的。而带上准确话题的内容容易被平台推荐,因此找到合适的话题(结合时间、话题内容和热度)可以让获得流量事半功倍。

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急平台之所急:现在许多平台都在向短视频转型,因此有部分流量红利期(其它转型也类似),创作对应类型的内容更容易获得流量。

创作细节:最后就是一些创作的细节,包括标题、封面图、字幕等,参考优秀案例在多次实验中找到适合自己的方法。

三、下一个丁真

3.1 寻找下一个丁真

丁真的爆火是个精心设计的偶然。首个视频的摄影师胡波直言,他本身是一个商人,所在公司有开展纪录片拍摄及商业营销的业务,原计划用一个冬天的时间将丁真所在的下则通村打造成一个网红地,“我们可以在当地投资民宿,村民可以在直播里面做综艺”。

胡波的账号正是基于这样的目标,计划宣传理塘的旅自然人文风光,不断拍摄当地藏民的笑脸,人设是“微笑收藏家”。这样集风景、人文、颜值、善良(扶贫)等一众正能量因素于一身的设定很容易出现爆点。下一个丁真也应该往正面,多元优势方面考虑。

本文为运营喵原创文章,运营喵专栏作者。

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