180条视频,40万抖音粉丝,他做对了什么?

这篇文章,我们和作者一起来拆解一个儿童康复领域的博主,仅用180条视频就获得了40万粉丝的数据,而且转发、评论都很稳定,看看是如何做到的。

180条视频,40万抖音粉丝,他做对了什么?

近段时间看抖音,一位专注儿童康复领域的博主,让我印象深刻。

原因在于,这位博主仅用180多条视频,就获得了40万+抖音粉丝、77.9万点赞的数据,而且其中的多数视频都还有着非常稳定的转发量、评论量,个人认为,对于儿童康复这样的垂直细分领域的账号而言,取得这样的效果,是非常不容易的。如下图。

180条视频,40万抖音粉丝,他做对了什么?

所以这期,就来分享下这个账号,看看究竟有什么独特的地方,又有哪些值得那些想做垂直细分领域的IP创业者学习借鉴,做一次拆解,仅供参考。

首先从简介中的这句“我能给你讲明白所担心的发育问题,康复问题”,就能知道这是一位聚焦儿童发育、康复领域的专业博主,同时还能从简介中这句“希望焦虑的你可以走出来,希望每一位小朋友健康快乐”中,深深感受到一份利他的初心和浓浓的善意。账号的视频主要是通过不同展现形式的专业科普内容,来帮助有相关困惑的家长。

一、媒体报道

或许是行业比较垂直的原因,关于何永新老师的报道,能在全网找到的报道并不多。笔者只看到了大众网去年年底的一篇报道,比较详细的介绍了何永新老师。

180条视频,40万抖音粉丝,他做对了什么?

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据大众网报道,何永新老师是一位儿童康复评估治疗师,从2010年至2023年,这13年间,何老师奔波于全国各地,为3万名孩子做康复评估指导。

以上只是这篇报道的部分内容何整理,更详细的内容,可以百度搜报道标题,就能找到。

通过这篇报道,能了解到何老师是一位儿童康复评估治疗师,以及何老师在儿童康复评估治疗这个细分领域,取得过的成绩和认可。

二、详细拆解

1. 定位

首先来说说账号定位:儿童康复细分领域、专业知识博主,选择的受众群体相对垂直,之所以用相对垂直,是因为不只局限在那些需要矫正的孩子家长,而是那些有儿童发育、康复相关问题的家长(妈妈为主),这其中有很多家的问题,经过何老师科普的专业讲解后,就会发现,根本不是问题。

这样的定位,既能够帮助到更多遇到相关问题且孩子无需矫正的家长,少走弯路、消除焦虑,更重要的是,扩大了账号内容的受众群体范围。

但整体而言,相对很多面向大众群体的账号,何老师的账号还是属于细分垂直领域的账号,即:特定人群(不属于大众群体)。

之前看到过一类观点说,做账号还是要选择大众群体,这样能更大范围的聚合人群,尤其在抖音这样的平台,但个人认为,定位最重要的是要能给你的粉丝解决问题,同时尽可能扩大粉丝群体。

2. 内容

再来说说内容,个人认为,何老师账号的内容,是能在这个面向特定群体的细分领域,仅用180多条视频,就获得近40万粉丝的核心原因。这其中,有四点让笔者印象深刻:

第一:聚焦用户真实问题

这点非常重要。无论做什么行业的短视频账号,帮用户解决问题,始终都是第一位的。你的视频,只有能帮用户解决问题,才能获得用户的赞和收藏,同时会在评论区有更多用户的提问,亦或是表达认可,再然后,你的账号就会获得越来越多用户的关注,即:涨粉。

帮用户解决问题的前提就是,你必须让用户看到你的每条视频究竟能帮用户对应解决什么问题,这样有相关问题的用户,如果是通过推荐或搜索,刷到你的视频,才会有兴趣看下去,而不是划走,如果是通过你的主页看到视频,同样会点击进入视频,继续看。

何老师的每条视频,要么是,通过描述或封面直接就让家长很清晰知道这条视频要讲解的问题,如下图。

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要么是,通过描述或封面展现的相关问题关键词,让家长很清晰知道这条视频究竟聚焦哪些问题,如下图。

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总之,每条视频,都在用不同的表现形式,让家长清楚要解决的问题。从而让有相关困惑的家长,愿意看下去,看到自己困惑的解决方法。

第二:长视频,贴合受众需求特点

何老师的每条视频都很长,多数都是10分钟左右的长视频,而且很多视频都科普了很多的知识点,如上图。

笔者认为,这样的长视频,至少有两大好处:

首先,账号的核心受众,是一些有孩子发育相关困惑的家长,这类家长最大的诉求就是能学到更多知识和方法,哪怕视频时间长,只要能学到更多知识和方法,就愿意看下去。

第二,作为家长,都是爱孩子的,即使有些困惑,可能当前没有遇到,但依然希望了解和学习到更多的知识和方法,以便在需要的时候,能用得上,长视频就可以讲更多的知识和方法,让家长收获更多。

第三:视频重落地,能让家长更好的学以致用

看完何老师的所有视频,笔者最深的感受之一,就是非常重视实操和落地。

有些视频,是通过实地线下评估指导孩子的案例和何老师的专业分析、讲解,来帮助全网的家长,更好把视频教的方法,能会用。如下图。

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有些视频,是何老师一边讲解,一边借用教具,来帮助全网家长,更好把视频教的方法,能会用,如下图。

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还有些视频,何老师一边讲解,一边实操,来帮助全网家长,更好把视频教的方法,能会用,如下图。

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总之,就是尽最大努力,通过一条条视频,来帮助家长更好的学以致用。

第四:通过科普,最大限度教会家长,如何减少不必要的干预

看完何老师的视频,就会发现,很多所谓的问题,其实并不是问题,是完全不必要干预的。

他的很多视频,其实是希望最大限度教会家长,如何减少不必要的干预,从而帮助很多家长化解了很多不必要的焦虑,如下图。

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即使需要干预,通过视频,依然在最大限度教会家长,究竟应该如何去做,如下图。

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可以说,通过科普视频,化解了很多家长的焦虑,展现了博主的专业,更能深深感受到博主内心的善意。

三、总结

总结下来,个人认为,何老师的视频,之所以能在垂直领取获得好的效果,概括下来就是两个关键词,即:专业和善意。

  • 通过视频,能让用户知道问题的解决方法和具体如何落地,这就是专业。
  • 通过视频,最大限度帮助用户减少不必要的干预、化解不必要的焦虑,这就是善意。

而专业和善意,得到的就是用户的认可,如下图。

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所以个人认为,即使垂直细分领域的账号,在抖音这种更适合大众人群的推荐算法平台,依然有机会。关键在于:

首先通过视频展现专业性,核心就是要想清楚以下五个问题:

  • 你的核心受众群体是谁?
  • 是否还可以扩大受众群体,以及如何扩大受众群体?
  • 你的受众群体的问题是哪些,是否已经整理并完成了归类?
  • 你的受众群体需求特点是什么,更适合长视频形式,还是短视频形式?
  • 如何让视频更有落地性?

同时还要心存善意,保持利他的初心,这样就有机会做好抖音。

本文为@luna桃原创,运营喵专栏作者。

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