走红的“万柳少爷”,危险的炫富套路

上个月,“万柳少爷”爆红,引发了浩浩荡荡的多方论战。

走红的“万柳少爷”,危险的炫富套路

2022年12月,昵称为@Edwinnnnnn 的博主在抖音发布了在家里玩篮球的视频。定位显示博主住在北京的天价豪宅“万柳书院”,客厅墙上的画被猜测是齐白石真迹。

 

走红的“万柳少爷”,危险的炫富套路

抖音视频截图

 

公开信息显示,万柳书院位于海淀区的核心,距离中关村不过4公里,交通便利,商业完善,与颐和园的直线距离不超过2公里,圆明园、昆明湖四面环绕,环境优美;它还有“高奢学区房”之称,周边有顶尖教育资源,如中关村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校,离清华、北大也很近。

 

因此,网友认为此人的身份不凡,称其为“万柳少爷”。加上这位博主戏称自己是“彭喻晏”,有网友们尊称其为“喻少”。

 

后续的话题范围也被延伸到更广的地方。

 

围观有钱人是一种常见的网络心态,这一次围观者的的“慕富”心态又跟前几年有所不同。以前看到别人有钱,评论无非是“有钱真好”“希望我梦里也有”。这个“万柳少爷”的评论里的高频词则是:少爷、老奴。
 
走红的“万柳少爷”,危险的炫富套路

抖音评论区截图

不过,我们暂且不讨论“老奴”这类评论是一种媚上心态,还是单纯玩梗、娱乐至死的表现,本篇文章想要讨论的是:“炫富”作为一种互联网流量密码,究竟还有多少种玩法?在现今的社交媒体语境下,“炫富”带来的流量是烫手山芋吗?“慕富”心理又能否为这些“高”人设账号带来长期价值?

走红的“万柳少爷”,遭反噬的“老奴”

在引发“玩梗”狂欢之后,@Edwinnnnnn 本人保持理性,曾在评论区劝诫粉丝,网友的评论画风有所转变。

 

后来,@Edwinnnnnn 删除了原视频,其抖音账号只剩三个视频,签名换成了:梦幻的一周,到此结束。对于他来说,此次猝不及防的爆火或许也让他措手不及:原来自己普普通通的日常,竟然能引来众多网友的心灵震荡。

 

从“删除视频”且“本人并从未露脸”等表现来看,这位 “万柳少爷”或许并未刻意炫富。但他在无意中凭一个定位和一幅画,引发了网络狂欢,据统计,这条视频最终点赞达300万,当天该账号增粉超100万,而在二次传播的过程中,“万柳少爷”还登上过微博热搜。

 
但这则视频引发的舆论效应还在不断发酵。
 
其中,一封手写信让围观者大呼震惊,据说是一位22岁的小姐姐,对喻少连用45个成语深情告白,结尾还有语法奇怪的中式英语:
“喜欢你的大部分人可能是因为你本人极优秀的条件,毕竟谁都想当富二代,是吧?可是我认为他们太肤浅了,只有我才能了解到你发dy的原因,热爱生活,积极向上,并且还‍时不时幽默地耍个小帅。”

走红的“万柳少爷”,危险的炫富套路

网友写给喻少的情书

与喻少 不同,另一位住在万柳书院的博主@16 接受了博主@羊毛月 的探访后,进一步出现在大众视野。据观测,羊毛月的探访视频不仅在抖音获得了258.7万次点赞、14.9万条评论,也在小红书收获了16万点赞,是毋庸置疑的大爆款。在评论区里,相似的一批“梦女梦男”在做着同样的梦。

走红的“万柳少爷”,危险的炫富套路

@羊毛月 视频截图

但跟随着少爷们的爆红,负面反馈和报道也浮出水面。
1月3日,@16 还在抖音进行了一场直播。《济南日报》消息称,这场直播收获了近20万元的打赏。该媒体发出的调查问卷显示,31.2%受访者认为网络上的“媚富”之风很严重。对于网友对“喻少”“卡塔尔小王子”自称“奴才”的现象,89%受访者认为是在跟风玩梗,70.64%受访者认为表达了羡慕,58.72%受访者认为是拜金心态,30.28%受访者认为这是一种反讽。
 
或许是受网络争议的影响,我们看到,@16 也删除了“胯下运球”视频,只留下2条日常记录视频,并在最近一周没有再开启直播。

从“慕富”到“仇富”,一共有几步?

当霸总梦想照进现实,传统的炫富逻辑已经不能满足人们日益提高的阈值,而是需要更多新的符号和刺激。

2022年11月,“卡塔尔小王子”搭乘了世界杯的东风,白袍的异国风情想象与中东神秘的财富传说,同时有中卡交好的吉祥物性质,5天涨粉1500万。

从这个角度来看,近期的“万柳书院”定位引发大家对富人群体的想象和窥私欲也很正常。

 
追溯历史,在网络舆论上“翻车”的也不止是“万柳少爷”。富人做网红并非一本万利,反而暗藏风险,不论是几年前,还是当下,道理都是如此。

2019年,@曹译文Iris 凭借“7件均价10万礼服”和“10万欧元dior高定”两个播放量超100万的Vlog破圈,5个月内凭借30个视频累计播放量超过1000万,截至2019年12月,其B站粉丝增长到37.5万。

 

当“超级白富美” “真人版奇迹暖暖”等标签给Iris带来了曝光与流量之后,Iris开始试水“礼仪教育”课程。

好景不长,2020年11月,曹译文因为自己发的一条Vlog陷入巨大的网络争议。在视频中,她"微服私访"自家工地,并主动露出了自己的银行卡余额“1500万元”,其中传达“做作”和优越感让不少网友感到不适。

 

走红的“万柳少爷”,危险的炫富套路

由此,曹译文的过往不断被网友扒出,诸多言行持续翻车,比如疑似拥有双重国籍、诈捐口罩等。

 

而后,曹译文清空社交媒体,至今没有复更。

 

类似的富人网红“翻车”事件还在继续。

 

2022年12月,企业家、向华强的太太陈岚高调入局直播带货。巩俐、李连杰、甄子丹等明星大咖发来视频祝贺、价值数千万的劳斯莱斯星空顶高配的直播间设备……在盛世浩大直播前奏之后,陈岚直播带货开篇并不顺利。

 

拒绝试吃、“只要说我用,他们都会抢”……陈岚在首播中一系列言行举止,不仅惹怒了直播间观众们,直播结果也让外界愕然。丢了路人缘的陈岚在随后发视频道歉,但不少网友仍有些“不给面子”。

 

在娱乐化的梦和调侃声浪褪去之后,人们就会“冷静”下来,针对“慕富”“幕权”心理的批判和反思也会占据上风。

 

实际上,不论是何种形式的“炫富”行为,都有挑逗观者情绪的通病,甚至可能会激化社会矛盾,监管部门和互联网平台也曾多次打击“炫富”类账号。

 

2021年上半年,新华社、人民日报点名批评炫富,抖音快手小红书封禁多个账号,类似封禁不会是最后一次。

 

2021年9月2日,国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,坚决杜绝“娘炮”等畸形审美,坚决抵制炒作炫富享乐、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

 

一言以蔽之,大众对于财富的态度依然是趋之若鹜,对于富人群体也充满窥私欲。

 

前段时间,知名汽车博主“痞幼”公开恋情,网友一边对她男友的年龄、长相进行抨击,又对其网传19亿元人民币的身价充满好奇,甚至花钱观看“富豪”的付费直播,制造了一场网络奇观。

 

可以预见的是,“露富”在未来很长一段时间里仍然是互联网平台的流量密码和变现钥匙。但依靠“炫富”火起来的流量又能否长久、安全地降落刀博主个人头上呢?恐怕很难。

本文为@卡思数据原创,运营喵专栏作者。

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卡思数据的头像卡思数据专栏作者
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