在 App Store 中,关键词“双十一”的搜索指数从十月下旬开始迅速飙升,而在 11 号当天,关键词“双十一”的搜索结果 Top 10 中,有 7 款应用是阿里系产品,可见阿里对“双十一”的重视程度之高。
从 2018 年初至今,App Store“购物”类 App 的新增下载量排行中,【淘宝】依旧强势,排名第一,而 2015 年下旬才上线的【拼多多】,今年的新增下载量已经跃居榜单第二,表现出强劲的上升势头。
进入 2018 年,“消费升级”的论调不再新鲜,“消费降级”成为了今年大热的关键词之一,虽然许多媒体表示“消费降级”并不存在,但【咸鱼】、【转转二手】这两款二手电商 App ,成功杀入购物 App 新增下载量 Top 10,分列榜单第四和第八,这表明,用户今年对二手电商市场的关注度正在不断升高。
在 App Store 内,参与双十一活动的购物类产品中,天猫获得的推荐次数最多,共 9 次,京东排名第二,共获得 8 次推荐。
2017 年,我国移动网购人数规模达 4.73 亿人,专家预计,2018 年,移动网购的人数规模会突破 5.12 亿人,用户规模扩大的同时,竞争也愈发激烈,众厂商纷纷出招,新的推广玩法层出不穷。
“明星”+“直播”成潮流,打造 KOL 博眼球!
近两年火热的“直播”行业,也开始成为电商产品推广计划的一环,【淘宝】、【天猫】不仅新增了“直播”版块,更会不时邀请明星来进行直播互动,不仅为应用本身带来了巨大的流量,还能兼具推广商品的功能。【小红书】、【毒】、【有货】等 App,更是这种模式的集大成者,不仅邀请众多明星入驻,还会人为的打造“美妆”、“时尚”博主,为商家进行推广。
近日,王思聪一条关于【毒】的抽奖微博,瞬间引发网友围观,虽然王思聪否认是“推广”合作,但是【毒】的下载量还是瞬间飙升!榜单排名也从百名左右,迅速杀入 App Store 总榜前十!可见“明星效应”的强大。
今年,创办仅 3 年的拼多多上市备受关注,也让“社交电商”成为电子商务领域的热词,淘宝、京东、美团等平台纷纷推出拼购、拼团,不愿错过社交电商发展的红利。社交电商带来的“病毒式”传播,成为了此类产品推广的最好利器。
苹果会在购物节前后对相应产品进行推荐,开发者可以提前更新 App 的名称、icon、描述等内容,更易获得苹果推荐,也可以给苹果写自荐邮件,增加苹果关注你应用的概率。
在重大节假日来临之际,开发者应当对热度可能大幅上升的关键词,进行提前优化,更易为产品带来高曝光量。
从产品类型上看,传统、综合性的电商平台已经被阿里、京东等大厂占据,但主打渠道下沉、拥有新玩法的电商产品更容易脱颖而出,开发者可以针对相应玩法,进行开发和宣传,可以让产品更易获得用户青睐。
最后,双十一已经不仅仅是“购物类”App 举行活动的节日,对于其它类别的应用来说,也可以举行相应活动,为产品引流拉新。
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