信息流创意标签这个重要环节你填对了吗?

前些天看到一篇文章,讲到腾讯商品广告(sDPA)的具体操作方法、使用和投放逻辑,让我联想到在头条巨量引擎创意标签的使用,以及一些延伸的思考。

说到商品,很多人首先会想到的可能是电商网站里面琳琅满目的实物商品。但对于广告投放系统来说:我们投放的任何内容都是被定义为商品。它能使广告系统能更好地理解商品,也能根据商品特征更准确地匹配目标人群。

信息流创意标签这个重要环节你填对了吗?

所以,厘清“商品”的概念及使用,对广告探索的效果就十分关键了!

商品广告对投放有什么帮助?商品广告跟定向有点像,定向是告诉系统我要找什么样的人群,那么在投放的时候系统系统自动去帮我们找合适的人,这个过程比较被动,比较依赖过去投放的经验,但是当我们告诉我们的广告是个怎样的“商品”,把广告的“商品”特征更好的告诉系统,系统就会双向根据这个更精准的去匹配目标人群,从而提升转化。

在这里面文章举了一个特别有意思的例子:推广目标是App下载,内容创意是一个小姐姐在跳舞,这个商品是什么呢??看到这里你们想想是什么?

答案是:小姐姐跳舞,系统会去找对跳舞感兴趣的人。

我们可以把商品简单地理解为创意的内容。

比如说一件衣服,我们通过文案、用图片来介绍,最终呈现出来的东西叫创意,这件衣服是商品。在匹配人的时候,会去找对这件衣服比较感兴趣的人群。

也就是说,我们投放的任何东西在系统眼里都是商品,商品广告可以让系统深入判断广告内容,更精确地匹配目标人群。

由此,引发关于巨量引擎广告投放创意标签的一些思考,首先创意标签以及创意分类都是在后台创意环节里面的,它们在官方的定义是:

创意分类和创意标签是创意对系统的自我介绍,辅助系统更加准确的对您的广告进行点击率预估。

创意分类:主要介绍您的广告属于哪类行业或分类。

创意标签:相对于创意分类的颗粒度更加精细,主要介绍您的广告属于该行业下哪个细分的产品或服务,标签描述越详细越全面越有助于点击率精准预估。

它的就是向系统介绍你的商品到底是什么?想把创意推荐给什么类型的客户观看?系统会根据你创意的标签信息访客的浏览习惯以及浏览信息,给访客打上标签,当你对设定的标签跟访客相同时就会把你的广告推荐给对应的访客(当然这里面还有竞价的因素)。

那么创意分类及创意标签该如何设置?创意分类选择对应的分类就好,创意标签有20个可选,每个10字以内,我们怎样填写可以更有效更精准,既考虑到精准性有更好的覆盖,可以让计划在探索人群的时候保证精准而又更容易起量。

同时我们填写的时候也需要考虑到用户身上具有哪些标签。

为什么会联想到这个?因为只有我们把创意标签跟人群标签相匹配的时候才能更好的去探索人群,系统才能更好的分配更好的流量,所以我们在创意标签填写的时候,就要跟系统的对应上。

大家想想用户最好的标签在哪里能找到?

没错,在巨量后台的标签广场里就有,现在的标签广场可比以前好用太多了。

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假如护肤产品,作为优化师,我们选择怎样的标签比较好?

例如彩妆功效搜索人群里面有:遮瑕、自然、服帖

肤质搜索人群里面有痘痘,油皮,干皮,掩盖敏感肌,闭口毛孔,黑眼圈等等。

我们在创意标签里面填写的创意标签,是否跟dmp里面的对应才能让系统更好去探索,而不是自己乱填些长词,例如怎样“护肤美白怎么弄”这样的标签,但是这样的标签在头条线算法里面是否存在,人群多少,这是个疑惑。

但是在dmp里面存在的肯定是算法里面存在的,甚至还能看到具体的覆盖人群,例如护肤功效搜索人群里面的防晒,可以看到覆盖人数为3,510,420。

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同时我们还可以在工具搜索流量分析里面去找,例如我筛选跟祛斑息息相关的防晒的流量,里面会显示行业用户热搜词,包含高跑量词排行以及飙升词排行,这些我们都是可以去使用的。

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同时我们还可以在报表-受众分析里面去分析,

你可以根据系统已展现/已消耗/已点击/已转化去筛选行为画像/兴趣画像的一级/二级/三级/四级兴趣类目词及行为关键词,就更相对精准些。

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所以从这个角度出发,我们可以更好的去思考怎么样去正确的做标签分类以及创意标签的填写才

能更好的去探索提升。

现在创意标签的设置一般是必须写满20个,可以包含行业标签、产品标签、人群标签、热点标签。

热点标签主要是用于拓展覆盖率,它必须选择当天的热点。

每天的热点可以参考网址 https://tophub.today/

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总结:

1.通过创意标签告诉系统我们是什么商品,更好的探索。

2.创意标签在DMP/搜索流量/受众分析/里可参考。

本文由明说运营投稿,运营喵网专栏作者。

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