2021巨量引擎信息流广告的三大投放趋势

90%的信息流投放者,都是跑过巨量引擎渠道的。

作为国内信息流广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是新手优化师必须要掌握的渠道。

021巨量引擎信息流广告的三大投放趋势"

或许你正在跑这个渠道,但对它当前的优化态势,并没有清晰深刻的认识,本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解2021年巨量引擎投放的3种趋势,如下:

 

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一、1个计划撑起整个账户

小白同学可能对这条有些疑惑,什么意思呢?首先要了解计划的重要性,在跑巨量引擎的时候,我们会在计划层级里,设置重要的定向、出价,并且数据分析的时候,也是按照计划进行分析的。
大部分的头条账户,70%的转化量都是来自于一个计划,剩下的30%是被零零星星的一个计划来三五条线索。
另外注意的是:计划并非广告组,一个广告组会有四五个计划,但是撑起我们账户的就是那一个爆款计划。
明白了这一点,我们就需要不断地优化测试,找到那个能撑起账户的计划,即通过不断测试,找到爆款标杆计划。那么巨量引擎应该具体测试哪些变量呢?
1、版位:优先选择头条和抖音,有视频选择抖音,没有视频选择头条;
2、页面:基本不会过多作测试,因为页面一般都是提前做好的;
3、创意: 
创意样式:视频、大图、三图、小图
创意形式:程序化、自定义,首选程序化
创意标签
4、定向方式:优先选择系统推荐,或者人群包和不限,一般不选择手动选择兴趣、定向方式;
5、出价方式:可以选择出价的高低,首选OCPM
注意:头条在做A/B测试时,最优先测试的变量就是创意维度,因为头条的核心要素就是创意素材。

二、素材原创性要求越来越高

前段时间,头条公布了一个对创意的要求,任何视频素材,若非原创抄袭他人内容,严重情况会被罚款。
以前搬运视频的时候可能会被限流,现在搬运视频上传的时候,会直接无法通过审核,会显示“搬运视频不能投放”。即便是你的搬运视频通过系统审核,风险也是很大的。被同行发现举报的话,严重情况下会直接从你账户扣款。
所以作为信息流投放者来说,我们需要保证创意素材的原创性。其他资质主体上传过的内容,你再次上传使用就会被判定抄袭。并且你通过几个视频,拼凑到一起的内容也可能会被系统检测到。
那么怎么去策划一个好的短视频素材呢?我们总结了3种短视频创意制作方法。

1、基础级:图片切换-图文快闪

该类型视频可以借助各平台视频模板工具或快闪PPT模板制作;
在使用快闪PPT和后台模板时,也要用自己的原创的图片文案,这样组合起来也属于原创的视频。

制作成本低,显著提高素材更新节奏。

2、进阶级:录屏-产品展示拍摄

APP产品展示或者对话框形式,展示问题和解答;
直观展示产品优势、使用方法、使用前后对比等;
模板化,成本低。

3、专业级:真人口播-动画剧情-情景剧

结合产品玩法,产品环境,呈现真实体验;
将虚拟过程实体化,增加带入感;
故事性强,增强用户代入感,需注意避免前期铺垫过长;
需要很强的专业设备、人员和技术,成本较高。

三、多主体和多账户投放已是常态

现在头条对账户的要求也越来高,不同账户的效果差距也越来越大。目前经过实践得知,虽然营业执照一样,但开出的不同账户,人群还真不一样,消费、展现等都不一样。
只要创意与素材不同,账户之间流量不影响,而且会有意想不到的收获,比如,数据更准了,量更大了。
多主体更多针对于鲁班,因为二类电商对于卖货的要求很高的。一般表单、资讯类的一个主体就可以。
所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。
最后我想说,信息流可能还会出现多种多样的玩法形式,不仅限于我们传统的表单,之前的二类、引流电商,突然爆火的feed,明年可能会出现什么真的说不定,所以优化师要更快的适应更多玩法节奏,才能赚到钱,赚大钱。
如果你还只是会优化账户,可能就坚持不了几年了,除了分析好数据,调好账户外,你可能还要了解哪些产品更好卖、直播间怎么来更多的人、主播的话术,客服的话术等等,我们是个多面手,是时代所逼,不想淘汰就要学会更多。

本文为运营喵原创文章,运营喵专栏作者。

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