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红利消失,市场缩小,同是广告优化师,你是不是也有被淘汰的危机感?

 

我做推广专员已经快要三年左右的时间了,从sem到目前比较火的信息流,都做过了一遍,这么长时间做下来,没有让我感觉到充实,反而让我越来越感觉到有危机感!

红利消失,市场缩小,同是广告优化师,你是不是也有被淘汰的危机感?

作为一个广告优化行业的玩家,深切的能感觉到自己的这个行业的工作,正在变的越来越简单,不管是信息流还是搜索引擎的投放流程,还是百度,腾讯等平台的账户结构,都在往简单化行走,门槛变的低了,其他行业的人转到我们行业的就变的越来越多了,冷不丁的让我们感觉无比的压力与危机!

话说最早的做sem的老革命家,当时的投放还是要从找词,写创意,搞匹配,玩出价,跟踪转化,都是自己一个个来,当时转化的跟踪还是比较麻烦的,还需要优化人员费劲心思,想各种办法,才能跟踪到客户的转化位置。

随着现在竞价已经走了很多个年头,各个行业的投放词都已经变化不大,无需费劲心思去找,账户的结构和创意也大同小异,转化跟踪也有了更多的方法,导致账户的分析变的越来越简单。

红利消失,市场缩小,同是广告优化师,你是不是也有被淘汰的危机感?

近几年兴起的信息流广告的投放,就更不用说了,信息流的老投放人员做的最多的一件是就是怼素材,基本上素材优化的部分占到信息流总优化部分的一大半,因为这个情况,就算是一个新手,只要素材优化的勤快,也能投放出一个好的效果。

再则我们投放的广告平台,不管是主打搜索的百度,360搜索,搜狗,还是信息流为主的今日头条,腾讯系广告,他们的广告投放系统变的越来越智能。

从最早的cpc出价,然后ocpc出价,再则ocpa和ocpm出价,出价扣费变得越来越智能合理,大数据捕捉到目标用户的能力越来越强了,等哪一天系统已经变的很高级,到人工智能的时候,能自动进行优化的话,那也就不需要像我们这类优化投放人员了。

门槛的变低,导致很多的人员进入我们这样的行业,竞争也变得越来越激烈, 信息流的兴起,导致市场对这方面的人才需求增加,而一些从sem起步做优化的老人,做起目前兴起的信息流的时候,反而没有刚开始就接触信息流的新人做的好。

因为他们做sem这么多年,一些思维有所固化,再则sem强调竞价,关键词匹配的优化,信息流更加侧重创意素材的优化,创意素材的测试更新是比较频繁的,一些做久了sem的优化老人,不太习惯,有时候也不愿意去做这样的改变,现在进入我们这个行业的人越来越多,一些sem的老人,正在慢慢失去他们的优势。

红利消失,市场缩小,同是广告优化师,你是不是也有被淘汰的危机感?

网络广告经过这么多年的发展, 也经历了不少变化,不管是红利还是市场都已经趋于饱和,代理公司大大小小很多家,很多甲方也有了自己的推广部,但是总的市场在缩小。

之前互联网广告兴起的时候,原因是当时的广告成本低,还处于红利期,所以各个公司都将自己的广告预算转移到线上,现在红利期的褪去,线上的广告推广成本,一年比一年高,资源质量也在缩水,导致很多广告主的线上预算在缩减。

还有就是之前线上广告的几大金主行业,金融,医疗,教育,游戏,近几年哪个不在整顿,导致这些行业的一些小公司出局,对这几大行业的广告投放的规范也在加强,广告变的更加难投放。

红利的失去,市场的缩小,对我们优化师的需求会越来越小,对我们的考验会更加严酷!

红利消失,市场缩小,同是广告优化师,你是不是也有被淘汰的危机感?

在这种很严酷的行业环境下,我们具体该如何生存呢?

除了加强自己这个职位该有的技能外,本人觉得还可以选择其他的一些方向,首先判断下自己是属于技术性的人才,还是管理型的人才。

管理型的,完全可以在自己的行业更上一层楼,往高处走,来避开自己所在岗位的竞争压力;

如果是技术型的,可以考虑往编程运维的方向发展,首先我们平时做优化的时候多多少少都会接触到编程,可以说会比较熟悉,再则未来是个人工智能的社会,像我们这样的优化会被慢慢取代,但是系统的编程人员总是需要的。

以上只是个人对我们广告优化师岗位的一些见解,如果哪里说的不到位,请各位客官们包涵!

本文为运营喵原创文章,转载请注明出处。

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