[干货]原生营销场景搭建小Tips，你收藏好了吗？

假如你是一个非常喜欢吃橘子的人，某天你经过两个橘子摊，看到以下两个场景，你会更倾向于购买哪一家？

场景一

场景二

如果你是一个经济宽裕而且还带点清新不脱俗气质的文艺女青年，你可能会更倾向于选择场景一。

如果你是一个精打细算、勤俭持家的已婚妇女，可能会更倾向于选择场景二。

这两种说法各有道理。从以上两个场景可以看出不同的用户会根据不同的需求进行选择。

很显然，场景转化率的高低关键就在于你所打造的场景是否符合用户的需求。

在移动手机生态营销中，想要将一个营销广告的转化率提高，首先第一步是要提高广告原生场景的点击率，而一个点击率高的原生场景，则需要场景符合产品和受众需求。

下面，陈老师将从金融借贷APP广告原生场景的案例中剖析用户点击率高的原生场景是如何搭建而成的。

搭建高点击率的金融借贷类

广告原生场景的3个小技巧

找准目标用户，搭建符合用户需求的场景，打动用户，场景点击率自然会提升。金融借贷类原生场景搭建需从用户需求的角度出发思考，场景设计符合产品实际，起到打动用户的作用，场景搭建可从以下几点着手思考。

1.有针对性：研究产品属性，针对不同用户需求设置不同的广告原生场景。

针对同一个产品属性分析，如某借贷App这个借钱的软件，有以下两个场景。

场景一

场景二

如果你是一个急需借钱的用户，那么场景一可能会更符合你的需求，场景一的点击率会更高。

那如果你是一个有意向寻求借钱，但又不急着到账的用户，那么你可能会更倾向于考虑到到期还息的额度，场景二可能会更吸引你。

以上例子就是在说，如何在信息流庞大，快速浏览信息的过程中吸引用户的眼球，抓取准确的目标用户？

锁定目标人群，研究产品属性，有针对性地设计原生场景可能会更有效的提高场景点击率。

2.亲近性：从用户的角度出发，分析受众画像，通过素材、用户喜好投其所好，打动用户。

（1）选取贴近生活的原生素材，可以加强用户同理心，更容易打动用户点击场景。

这类贴近实际生活的广告场景更加能吸引你去点击。

动漫化体现亲近性

支付宝芝麻信用分亲近生活体验，更能激发用户点击

（2）投其所好更容易打动用户，更利于场景点击率的提高。根据手机终端研究受众画像，比如与小米原生APP合作，可以根据分析米粉用户特征，设计具有黑科技、狂热等元素参与的原生场景，吸引米粉用户点击；又如与魅族原生APP合作，可以根据魅族用户个性、良品青年等用户特征设计出投其所好的原生场景，都有利于打动目标用户，提高场景点击率。

亲近目标人群，在场景交互中让用户产生亲切感，更利于打动用户点击原生场景。

3.效益性：直述产品活动利益点，突出用户可获取的利益点。看如下场景：

（1）某借贷活动突出可借额度高，月息低等利益点，能快速戳中目标用户需求，增加点击。

（2）某借贷活动利益点突出可凭公积金申请借款的条件特征，快速打动目标用户点击。

（3）某借贷活动利益点突出放款快，能快速打动急需借款的用户点击。

以上三个不同借贷平台所搭建的场景突出产品利益点，给用户一个选择你的理由。

突出目标用户获取的利益点，互惠双方的需求，场景点击率会更高。

简而言之，从产品特性与用户需求的角度出发，通过针对性、亲近性、效益性这三个角度思考金融借贷类广告原生场景搭建小技巧，可提高场景点击率，完成提高广告转化的第一步。素材可以吸引用户注意，而文案则是表达内容明确的关键。