在前面我们有讲到网站的页面标签设置以及网站地图的生成与使用，那今天我们来说说网站跳出率的问题。

我们在做独立站推广之前，首先看清楚它的底层逻辑是什么。不管你的品牌有多大，不管你的推广做的有多好，我们始终要回归本质，网站。而网站最重要的因素之一，跳出率。流量来到了我们的网站只是第一步，我们怎么把这些流量留住，尽可能带来转化，这成为重中之重。

本文提纲：

什么是网站跳出率

为什么要降低网站跳出率

降低网站跳出率的7种有效方法

当用户在任一页面（入口页面）上访问你的网站离开时没有访问同一域中的其他页面，这就是跳出。你的跳出率是在同一页面上进入和退出的所有用户的百分比，而没有对你网站上的其他页面进行任何点击。

我们可以举个简单的例子。假如你在繁忙的大街上开设一家实体店。

每天都有很多人经过你的前门。他们中的一些人从外面看产品并表现出一些兴趣。其中有一部分人觉得有必要进去看看。但是又因为一些其他的原因（可能是环境不好，可能是产品不好，可能是品牌不喜欢）。很多用户就在门外停下来，环顾四周，然后离开去往别处。

简单来讲就是他能给我们的网站带来更多的转化，以及给谷歌的感觉越好。它对于你整个网站的SEO有巨大的帮助。

我们都知道影响谷歌SEO的因素有很多，其实网站跳出率也算是其中的重要因素之一。

本文的重点来了，既然降低跳出率那么重要，那么我们应该怎么做好它呢，找着急，让我们接着往下看。

1）什么是好的跳出率

我们首先应该弄明白跳出率达到百分之多少算是一个合格的网站，优秀的网站达到多少，不合格的网站达到多少。带着这个疑问我们接着往下看。

• 大于 80%： 说明你的网站存在严重的问题或者打开不正常。
• 70% 到 80% ：你的网站表现不佳，应该尽快采取行动改善；
• 50% 到 70% ： 大多数网站的平均值；
• 30% 到 50% ：这是大多数人的目标，如果达到这个数据的话，已经是一个很成功的网站了
• 低于 20%： 你需要查询一下你的 google analytics 数据 看看是否是跟踪目标出现了问题，正常情况下，是不太有可能低于20%的跳出率的。

下图是我自己网站的跳出率

我的网站是因为我的服务器配置太低了，导致我的网站速度有些跟不上。本来是想换来着，但是因为我用的是阿里云的服务器，然后又是老客户，没有优惠，就打算到黑五再换个好一点的服务器。

2）避免重复的广告弹窗

不知道屏幕那边的你有没有体验过那种一进去全部都是广告的网站，尽管你对他的网站内容比较感兴趣，那你也会很反感他的这种做法对不对。

相信我，大多人跟你是一样的想法。所以我们正确的做法应该是尽量少的打扰客户阅读，但是可以适当的引导。

如果你是依靠大量的广告而来的用户，可以适当的做一些广告弹窗，然后打上一些让人醒目的号召性语言，用于引导用户阅读或者购买。但是不宜太多，并且语言需要站在用户的立场出发。

如果你是依赖长久的自然流量进来的用户，不建议做广告弹窗，以为广告弹出在某些方面真的会影响你的跳出率，而一旦你关键词进入的页面跳出率很高，久而久之，或者你的关键词排名就会下降，没有了流量，又谈何转化。

3）做好良好的设计体验

这里的设计是指，页面的美观以及导航栏相关的用户体验。

首先，我们要知道，首页是我们引流最多的一个页面，所以我们的导航栏就非常的重要。

网站导航：

让用户最快的找到他想到看到的内容，这是我们能做的最基本的一件事情。所以做一个面包屑导航很重要

试想一下，假如你的网站售卖的产品为男装，而用户进入到你的首页，他想找男休闲装相关产品。但是找了很久却没有找到，他下一步的动作是不是就要离开。

版面设计：

如果可以的话，请用心给用户制作一个良好的页面感官体验。

比如：你去外面旅行，一家五星级酒店和一家街边旅馆，在不考虑价格的情况之下，你会优先选择哪个。网站就是你线上的门面，把自己的门面做好一些，不仅自己看着舒服，用户也会更舒服。

4）确保移动端体验

我们都知道，现在移动端的流量要远远大于CP端，谷歌这些年一直都在强调移动端体验感。今年3月份，谷歌甚至发布公告，以后没有移动端界面的不予以收录，可见移动端到现在已经占据了主导地位。

推荐一个谷歌测试工具给大家：

https://search.google.com/test/mobile-friendly

5）内容相关性与可读性

进入你的wordpress后台，编辑文章，它提供了两个固定的指标，一个是seo得分，一个是可读性得分。你可以简单的理解为，你把这两个指标完成为绿色，那么你的文章就有更大的可能被谷歌收录。

但是这仅仅是对谷歌而言，而对于用户而言，你写的文章需要保证相关性的同时，还要有一定的深度。并且使用副标题进行排版。

如果不是用wordpress建站的同学，我再推荐一款查询文章可读性分数的工具给你使用。操作非常简单，打开链接，直接把url放进去，他会给你的网站一个合理的分数。

推荐工具：www.read-able.com

6）提高网站速度

这个真的很重要，特别特别的重要。做过电商的朋友肯定深有体会。一旦你的网站打开速度很慢，不管你的利用PPC还是SEO获取来的流量，你都会失去很多不耐心等待的客户。

其实这个很容易理解，假设你自己作为供应商，去搜索引擎选几家产品进行对比，最终择优入选。那么当你打开一家速度很慢的网站时，你当时的心情会是怎样，你会不会愿意停留那么久等待它。

在这我顺便说一下影响文章速度的方面有哪一些，以及我们可以使用哪些工具去检查我们的网站速度。（其实这个我面前的文章已经讲过很多了）

影响网站速度的因素：

• 服务器配置及部署地点
• 图片、视频、特效加载
• 代码冗余
• 模板主题影响

推荐工具：

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

7）为有价值的关键词建立不同的落地页

这个逻辑很容易解释，我们知道了内容以及页面的相关的重要性，如果用户通过关键词进入到的页面与他想要看到的内容不匹配，那么，很容易造成高跳出率。而我们在有了大量的着陆页之后，也要记得在首页或者其他页面做好内链，方便用户自由选择。