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使用Google Analytics衡量和改善您的内容营销

使用Google Analytics衡量和改善您的内容营销

当您听说Google Analytics时,想到的第一件事是什么?

对于大多数人来说,它可能与搜索引擎优化(SEO)有关,但是您是否知道,除了Google Analytics(GA)之外,您还拥有大量洞察力,可以了解如何为企业创建更好的内容?

为了节省公司的时间和金钱,您认为如果可以创建更好的内容而不是更多的内容会更好吗?

更好的内容可以帮助您在要查找的搜索字词中排名更高?不仅仅是尝试创建尽可能多的内容,希望您最终会排名?

但是,有数十种不同的方法可以将Google Analytics中可用的所有信息切成薄片并切成小块,以提供杀手级的内容创意。

为了帮助您充分利用宝贵的时间并帮助您改善内容营销,这篇文章将帮助您设置Google Analytics,教您浏览所有报告所需的最常用术语,并帮助您充分利用您的内容营销。

首先,让我们弄清楚为什么您应该花时间学习和使用Google Analytics进行内容营销。

为什么Google Analytics对于内容营销很重要?

一家已经从您的公司和您的客户那里收集了大量数据的公司,使用一种免费的工具提供免费的令人难以置信的报告功能的简便方法。

通过阅读数字,Google Analytics可以捕获有关您的业务的信息,并尝试弄清他们试图告诉您的故事是不仅做出数据明智的营销决策,而且总体上改善营销绩效的最佳方法。

举例来说,假设您对某个内容有所了解。您假设这是客户在所有内容营销只是通过创建和推广的媒体解决产品所能解决的相同问题之后正在等待的材料,对吗?

因此,您在网上进行了一些研究,然后开始创建您认为从未见过的主题绝对是最好的内容,然后点击了“发布”按钮。

如果您没有任何形式的分析,您的故事将就此结束。您的内容在线,并且希望获得最好的。也许您会看到新的潜在客户,但是仅此而已。

通过使用分析(Google Analytics是最好的,简单且免费的工具之一),您不仅会知道该内容是否达到了预期目标,而且还可以弄清楚故事的其余部分。

促成这种转化的所有个人因素都是什么?

它不仅帮助您建立目标。它可以帮助您学习如何以最有效的方式重复该过程,提出新的内容主题,也许还可以学习如何调整内容,从而达到目标等。

不仅如此,Google Analytics还可以帮助您回答以下问题:

  • 我的内容营销工作效果如何?
  • 什么是最无效的内容,从而使访问者拒之门外?
  • 我的努力会随着时间而改善吗?
  • 哪些类型的内容最有效地转换访问者?哪种类型的内容最有效地建立流量?
  • 我错过了哪些内容主题?
  • 我可以实现哪些快速胜利?

您会看到,越好的数据,您就可以就内容营销策略以及前进的方向做出更明智的决策。

在您的网站上实施Google Analytics

现在,您已经知道使用Google Analytics衡量内容营销工作的重要性,让我们深入了解基础知识以帮助您入门。

创建一个Google Analytics帐户

首先,首先,必须使用网站上的Google Analytics,然后才能使用Google Analytics。

如果您还没有Google Analytics帐户,则可以在Google Analytics网站上免费免费创建一个帐户!

要创建Google Analytics帐户,请执行以下操作:

  1. 点击此处转到Google Analytics注意:如果您拥有Google帐户,并且尚未登录,请点击登录。如果您没有Google帐户,请点击创建帐户
  2. 登录到Google帐户后,点击访问Google Analytics
  3. 点击注册
  4. 填写您的帐户名称,网站名称,网站URL,然后选择行业类别和报告时区。
  5. 在“ 数据共享选项”下,选中所需选项旁边的框。
  6. 点击获取跟踪ID
  7. 在打开的Google Analytics服务条款协议中,点击我接受
  8. 写下要在您的网站上设置的跟踪ID

使用Google跟踪代码管理器安装Google Analytics

接下来要做的就是在您的网站上设置Google Analytics。如果您像我们一样运行WordPress,可以通过三种不同的方法来执行此操作:

  1. 在WordPress主题中手动实施Tracking ID(仅在您知道如何编码的情况下,否则请向开发人员询问)
  2. 使用Monster Insights之类的插件将基本跟踪功能快速添加到您的网站
  3. 通过使用Google跟踪代码管理器实施跟踪ID,可以花更长的时间。

我们倾向于最后一种方法。

Google跟踪代码管理器不仅允许您在网站上实施Google Analytics,而且还提供了一种简便的方法来将所有其他营销代码(代码段或跟踪像素,Think Facebook Pixel,Snapchat Pixel等)部署和管理。网站,完全不需要开发人员。

因此,请转到Google跟踪代码管理器并注册。下一步是通过输入帐户名称和位置来创建一个新帐户。接下来,输入您的网站名称作为容器名称,然后选择“ web”作为使用容器的位置。

创建Google跟踪代码管理器帐户的步骤1:帐户和容器的设置

很简单吧?

现在,接受Google跟踪代码管理器的服务条款,您几乎可以使用了。

复制给您的跟踪代码段,最重要的是复制Google跟踪代码管理器ID(看起来像GTM-XXXXXXX)。

使用适用于WordPress的Google跟踪代码管理器插件,您无需编辑任何代码。只需安装插件并在激活插件并转到设置后复制粘贴Google跟踪代码管理器ID。

现在,我们需要在Google跟踪代码管理器中添加一个代码,请按“新建代码”按钮。

创建Google跟踪代码管理器帐户的步骤2添加代码

然后,您需要提供一个名称,以便轻松识别该标签以备将来使用。我们建议您使用“ Google Analytics”,但可以随意使用任何您想要的东西。

创建Google跟踪代码管理器帐户的步骤3创建代码

下一步,单击“ 标签配置 ”中的大按钮以开始设置。有很多不同的标签可供选择,但是第一个是“ Universal Analytics ”的,这就是我们想要的。

为了暂时不涉及太多细节,您需要将“ 跟踪类型 ”设置为“浏览量”,然后在Google Analytics设置中选择“ 新变量... ”。

 

创建Google跟踪代码管理器帐户的第4步标记配置

然后,在下一个屏幕中,您可以之前设置的Google Analytics中输入跟踪ID。Google跟踪代码管理器要求您命名变量以供以后在其他地方使用,让我们保持该名称不变。

接下来,您可以单击“ 选择触发该标签的触发器... ”按钮。对于基本的Google Analytics实施,请选择“ 所有页面

现在,要让Google Analytics在您的网站上运行并在每个页面上执行它的最后一步是点击“ 提交”按钮(右上角):

创建Google跟踪代码管理器帐户的第5步发布您的Google Analytics(分析)代码

为您的更改提供一个版本名称,然后点击publish。使用您的Google跟踪代码管理器ID激活WordPress的Google跟踪代码管理器后,Google Analytics现在将在您的网站上运行。

Google Analytics术语

在深入探讨之前,让我们首先正确理解基本术语,这样您可以更好地理解Google Analytics向您提供的任何报告。

Google Analytics中的用户是什么?

您需要了解的有关Google Analytics的第一件事就是Google Analytics中的“用户”。对于GA,浏览您网站的个人称为用户。(如果您想获得真正的技术知识,那是一个独特的浏览器cookie)。一个人仅访问一次或多次访问您的网站都没有关系。例如,一个用户可以在您的站点上创建五个会话,并且每个会话都有许多页面视图。

由于GA使用唯一的Cookie来识别此人,因此这意味着用户已存储到浏览器中。当某人使用不同的浏览器(在同一台计算机或不同的设备上)访问您的网站时,GA将报告多个用户。

如果要在多个设备/浏览器上识别一个人,则需要使用“用户ID”功能。用户ID是一种组合来自您网站上知名人士的会话的方法。如果您可以识别某人(例如通过使用CRM系统中的ID),则可以将该ID发送给GA,从而启用一组独特的跨设备报告。当然,只有当您可以识别访问者的身份时(例如,当某人登录到您的网站时),此方法才能正确起作用,并且不适用于所有访问者。

什么是浏览量?

网页浏览量正是您所认为的含义,当用户查看您网站上的网页时,该网页将被报告为网页浏览量。默认情况下,Google Analytics会根据最多的浏览量对页面进行排序。这可以帮助您确定哪些内容比其他内容被查看的更多。

什么是唯一身份浏览量?

不过,网页浏览量的问题在于,如果用户在同一会话中多次访问同一页面,则这些用户都将被计为网页浏览量。这意味着当某人在消费了特定内容后返回上一页时,原始页面被记录为两次。即使返回的唯一原因是他们知道那里还想探索另一个链接。

通过查看“唯一身份网页浏览量”,即使一次浏览了多次,每个页面在一个会话中也只会被计数一次。

网页浏览量如何合并到会话中?

虽然“网页浏览量”很有趣,但找出您网站上的“会话”数量总是很有趣。当某人在您的博客上开始撰写某篇文章,然后转到“主页”,然后转到“关于我们”页面以查找有关您公司的更多信息时,这三个页面将合并为您的“会话”网站。

那么,这与用户和综合浏览量相比如何?当某人几天后返回并访问了另外五页时,您的报告中又记录了五次综合浏览,则仍然只有一个用户,并且该用户现在有两个会话。

什么是跳出率?

跳出率是另一个非常有趣的报告,需要了解。跳出率是指只有一个浏览量的会话所占的百分比。跳出率可让您快速概述内容的效果以及哪些内容或哪些页面值得特别注意。毕竟,您希望您的访问者摆脱困境,消费越来越多的内容,因此他们开始看到您公司的价值并转化为潜在客户。

不要忘记将“跳出率”放入“跳出率”所报告的页面类型的上下文中。例如,目标网页的跳出率应较低(因为您希望人们转换并移至“ 谢谢”页面),然后可能是首页或商店定位器。

什么是Google Analytics中的购买报告

如果您想弄清楚人们如何找到您的网站,则将查看“获取”报告。购置报告向您显示访问者来自何处,并提供一份报告,其中显示了来源,媒介和其他购置维度。您还可以查看来自社交网络的流量以及来自自定义广告系列代码的流量。

当您将Google Search Console和Google AdWords帐户链接到Google Analytics帐户时,您还可以获得有关付费流量和自然流量的专用报告。

什么是Google Analytics中的引荐

推荐报告与“获取报告”在同一行中。当有人从另一个第三方网页到达您的网站时,这将被报告为引荐。换句话说,此处列出了所有发送流量(按域)的站点。如果您愿意,可以对其进行深入研究以查看“引荐路径”,从而可以概览链接到您网站的所有各个页面。

什么是UTM标签

您需要开始跟踪所有入站营销活动(您正在Internet上其他位置进行的所有广告系列,将流量返回您的网站)的基本方法之一就是使用UTM标签。

您可以在共享的链接末尾添加其他详细信息(查询参数),然后这些其他详细信息将包含在“获取报告”中。

UTM代表“ Urchin跟踪模块”(发明它们并被Google收购并转变为Google Analytics的公司),您可以在浏览器中的URL之后看到它们。这些额外的详细信息始终位于您共享的URL的末尾,包括“ utm_campaign”,“ utm_source”,“ utm_medium”,“ utm_term”,“ utm_content”和“ utm_id”之类的内容。

广告活动名称

“ utm_campaign”是组成UTM标签的三个主要维度之一(其他维度是utm_source和utm_medium)。这可以帮助您确定特定的产品促销或战略活动。例如:utm_campaign = spring_sale

资源

“ utm_source”是第二个对正确标记您的URL很重要的变量。Source可帮助您分析人们如何找到您的网站,并告诉您广告系列的来源。例如,它可以帮助您确定是否有人单击新闻通讯“ utm_source = newsletter”,搜索引擎“ utm_source = google”或您正在运行广告系列的其他任何地方的链接。结合下一个“媒介”,您可以获得更详尽的见解。

介质

您需要的最后一个是“ utm_medium”。媒介可以告诉您消息是如何传达给访问者的。例如,“每次点击费用”广告系列为“ utm_medium = cpc”,而对于会员链接为“ utm_medium = affiliate”。

术语

“ utm_term”和“ utm_content”参数不是强制性的,但如果使用,则可以为您带来更多的额外见解。例如,“ utm_term”参数用于在付费AdWords广告系列中跟踪您的关键字。您也可以在展示广告系列中使用它来识别受众群体。例如“ utm_term = running + shoes”

内容

当您在广告上进行A / B测试时,最终会使用“ utm_content”。这是一个有用的指标,可以传递有关人们单击的版本的详细信息,因此可以帮助您确定哪个版本比另一个版本更有效。例如“ utm_content = logolink”或“ utm_content = textlink”

将Google Analytics转化为有价值的可行信息

能够收集所有这些数据非常棒,但是在某一点上它可能会变得有些压倒性。

让我们将大数据缩小为小数据...并希望它神奇地成为大数据。

您确切知道读取分析数据时要查找的内容吗?让我们来看看如何充分利用数据并将其转化为有价值的可操作信息。

为网站上的重要转化设置目标。

首次设置Google Analytics时,不仅可以在您的网站上添加跟踪器。

如果要最大程度地利用安装,则需要开始设置目标。通过目标,您可以查看有多少访客正在采取行动,并转化为潜在客户,订户和客户。您可以查看哪些流量来源向访问者发送了最有可能转化的信息,哪些页面最有说服力。

那么目标到底是什么?根据Google的说法

目标衡量您的网站或应用实现目标目标的程度。目标代表完成的活动,称为转化,有助于您的业务成功。目标示例包括进行购买(针对电子商务网站),完成游戏级别(针对移动游戏应用程序)或提交联系信息表格(针对营销或潜在客户生成网站)。

定义目标是任何数字分析测量计划的基本组成部分。正确配置目标后,Analytics可以为您提供重要信息,例如网站或应用的转化次数以及转化率。没有这些信息,几乎不可能评估您的在线业务和营销活动的有效性。

换句话说,目标衡量人们如何以及何时完成您希望他们完成的特定动作。

您可以使用四种不同类型的目标来跟踪内容营销结果:

Google Analytics(分析)中的四种目标

设定目标需要您首先弄清楚,这对您的业务至关重要?您希望访问者在您的网站上实现什么目标?

这里有一些想法可以帮助您入门:

  • 电子邮件列表注册
  • 网络研讨会注册
  • 白皮书下载
  • 联系表格填写
  • 特定页面的浏览量

不过请不要太着急,Google仅将您限制为每个帐户20个,这是有充分理由的。

您要添加的每个目标都会在许多报告中增加一列。大量的数据会使您无法看清主要目标。从一两个开始,然后在您认为需要时逐渐添加更多。

要创建新目标,请在左侧面板中单击“ 管理员 ”,然后在“ 视图 ”列中单击“目标”。只需按“ +新目标按钮 ”,您就可以关闭。

您希望您的访问者的大多数目标最终都到达一个特定的目的地,毕竟当有人进行转换时,他们最终都会在“谢谢”页面上被认为是转换。

通过将表单类型设置为要发布并随后转到特定页面,可以在Inbound Rocket中快速创建到此类页面的重定向。

此页面的条目是您需要输入的目标,作为目标中的目标URL,一切顺利。

如果需要,您可以为转换创建货币值。例如,如果要设置跟踪电子商务交易的目标,则可以指定目标值以衡量每个交易产生的收入。

使您在整个“买家之旅”中的目标与可以跟踪的目标保持一致

了解您的客户,如果您想制定可行的战略营销策略,那么买方之旅至关重要。值得庆幸的是,Google Analytics(分析)提供了许多强大的功能来衡量客户的行为,使您可以从中学到并做出相应的响应。

一旦您开始了解客户的行为方式和他们的需求,就可以开发内容以满足他们在旅程的每个阶段的需求。

因此,既然您知道如何设置目标,就让我们开始将目标与“买方旅程”的不同阶段保持一致,以便您可以跟踪整个转化渠道。

这里要考虑的主题和报告是:

意识

  • 频道/媒体流量
  • 按内容分组的流量
  • 按作者访问量,主题,字数,发布日期

订婚

  • 内容下载
  • 看过影片
  • 电子报注册
  • 电子邮件营销流量
  • 重定向流量

转换次数

  • 潜在客户与联系表格
  • 电子商务交易
  • 平均订单价值
  • 应用下载
  • 软件试用
  • 内容类型转换

保留

  • 重复收入
  • 登录用户的内容消耗
  • 产品评论

通过使用这些报告,Google Analytics(分析)与自定义目标结合在一起,您可以了解潜在客户或更好,更有效地领导,将他们引向满意的客户并保持他们的位置。

使用网站搜索

提供搜索栏是帮助访问者访问您的网站并将其保留在您的网站上的最简单方法之一。

有时候,您的网站由于某种原因没有得到充分优化,他们找不到所需的内容。搜索栏可以帮助他们留在您的网站上。最重要的是,它还可以为您提供有价值的见解。

Google Analytics可以通过其现场搜索字词报告帮助您利用这些数据。通过使用此报告,您可以快速查看人们在您的网站上搜索哪些关键字。可能是因为您定位了完全错误的关键字,而访问者却使用不同的关键字来描述他们的问题。通过将您最初的想法与搜索字词进行比较,可以确定您使用的搜索字词是否正确。

也许您会错过一些可以工作的新内容的机会?毕竟,您确切知道客户要搜索的内容,因此它可以确定您可以创建的其他内容,从而吸引更多的流量并建立更多的参与度。

正确设置后,您可以使用以下信息:

  • 使用特定的广告系列定位搜索结果页(尤其是在转换效果良好的情况下)
  • 创建更好的内部链接,以便流量较高的网页可以向效果较差的网页提供更多流量
  • 重组您的网站,使特定内容更易于查找
  • 确定您可以在内容创建中使用的主题和关键字

在Google Analytics中,正确设置此设置非常容易。像设置目标一样,点击左侧面板中的管理员,点击查看设置,然后启用网站搜索跟踪

在Google Analytics(分析)中设置网站搜索

然后,在滑块下方,您将看到一个用于输入查询参数的字段。“查询参数”是出现在URL中的字母,用于标识正在搜索。(就像UTM标签一样)。如果您正在运行WordPress,则默认值为“?s =”,因此字母s是您需要输入的查询参数。尝试在您的网站上对其进行测试,以查看搜索内容时URL的外观。

最后一步是选中“ URL之外的条带查询参数”复选框。如果您未选择此选项,则Google Analytics将开始从不同页面中拆分相同的搜索。例如,您将开始看到mycomany.com/searchresultpage?s=1和mycompany.com/searchresultpage?s=2的单独列表。

当您告诉GA“将查询参数从URL剥离”时,它将仅以mycompany.com/searchresultpage一起跟踪所有这些访问,同时在查看网站搜索数据时仍能够查看内部搜索。

点击保存后,您可以开始在Google Analytics(分析)中的“ 行为 ”>“ 网站搜索”>“ 搜索字词 ” 下看到网站的搜索结果。如果在您的网站上搜索时未产生任何结果,则这些字词将显示为no-results:keyword

从Google Analytics中识别和过滤内部流量

根据您的业务规模,浏览您网站的员工可能会在您的Google Analytics报告中引起一些严重的问题。公司中的人员不像您网站上的典型访问者那样,因此,更改了大多数时间报告的指标,例如用户,会话和综合浏览量。

最重要的是,它们可能会影响组织的最重要指标,目标的转化率和归因报告。这些都会直接影响预算,广告的出价策略以及其他各种业务决策。

最好的办法是在Google Analytics中创建一个过滤视图,以使这些内部访问不会弄乱您的数据。

最简单的方法是在GA中创建IP地址过滤器。但是在执行此操作之前,您首先需要弄清楚您的IP地址是什么,只需转到https://www.whatismyip.com/或在Google中搜索“ 我的IP地址是什么 ”。

现在,我们进入Google Analytics,在左列中选择Admin,然后在Account列中选择All Filters,然后点击+ Add Filter

您可以为过滤器起一个类似“内部流量过滤器”的名称。您可以将过滤器类型保留为预定义,从选择过滤器类型下拉列表中选择排除。在“选择源或目的地”中,“ 从IP地址中选择流量 ”,最后选择“ 等于 ”。

在下面的输入框中,您可以输入先前找到的IP地址,然后剩下要做的就是在“ 将过滤器应用于视图 ”部分,选择“ 所有网站数据 ”,然后单击“ 添加”按钮。点击保存,您就可以开始了。

从现在开始,将完全忽略公司内部的所有访客。

如果您仍然希望确保仍保存原始数据,那么在设置过滤器之前最好的做法是为该过滤器创建一个新视图。这样,您将可以使用原始数据和已过滤的数据。要做到这一点,

  1. 单击“ 管理员 ”,然后导航到要将视图添加到的帐户和属性。
  2. 在“ 视图”列中,单击菜单,然后单击“ 创建新视图 ”。
  3. 选择网站或应用程序。
  4. 输入名称(如过滤视图)。(使用特定的描述性名称,因此当您在列表中看到该名称时,可以轻松分辨出该视图中的数据。)
  5. 选择“ 报告时区”。(如果您的Google Analytics帐户已链接到Google AdWords帐户,则时区会自动设置为您的AdWords偏好设置,您将不会看到此选项。)

查看哪些页面能使人们的注意力最长。

关于访问者喜欢的内容的最重要线索可能是“平均页面停留时间”报告。在某些方面,这比对哪些页面的访问量最多的报告更准确地衡量了兴趣。尤其是当您要投放到特定页面的广告系列,或者您的某些页面排名不错并吸引大量自然流量时。

要查看“页面平均时间”并根据页面上的时间对页面进行排名,请转到“报告”>“行为”。在展开的菜单中,单击“站点内容”>“所有页面”。

在右侧的列中,您可以看到人们正在访问的不同页面,如果您单击“页面平均时间”,该列表将根据页面时间自动为您排序。

您的目标数据开始流入后,您可以在此页面上执行的其他有趣的排序是按页面值排序。这将为您提供洞察力,让您了解哪些内容最吸引您的访问者,哪些内容最需要注意以进行一些更新。

查找加载缓慢的页面以优化您的网站速度

我们在此要重点关注的最后一个报告是用于识别加载缓慢页面的报告。根据Google的说法,大多数网站都太慢了
美国的平均网站速度指标

2秒是电子商务网站可接受性的阈值。在Google,我们的目标是不到半秒钟。” Maile Ohye – Google

换句话说,当大多数网站的排名都超过九秒时,访问者甚至在看到您的内容之前就已经离开了。

网站与加载时间相比下降

截至2018年7月,页面速度已成为移动搜索的排名因素

幸运的是,使用Google Analytics,您可以找出网站上哪些特定页面的加载速度最慢,并且需要改进。该信息结合了哪些页面获得的流量最多,应该为您提供足够的信息,以找出您需要首先开始进行优化的页面。

要查看各个页面的网站速度,请转到“ 报告 ”>“ 行为 ”。在展开的菜单中,单击“ 站点速度 ”>“ 页面计时 ”。

此报告可根据页面加载时间快速向您显示您的所有页面。是否想知道如何改进它们?在左侧菜单中的“页面计时”下,您可以找到“ 速度建议 ”,为您展示一些入门的好技巧。

高级Google Analytics报告

我们要关注的最后一个项目要高级一些,但是可以为您提供深刻的见解,使他们能够根据类别和与之相关的标签来查找最受欢迎的内容。

做到这一点的方法称为内容分组。根据Google的说法,内容分组为:

内容分组使您可以将内容分组为一个逻辑结构,该结构可以反映您对网站或应用的看法,然后可以按组名称查看和比较汇总指标,此外还可以向下钻取各个URL,页面标题或屏幕名称。例如,您可以查看“男装/衬衫”组中所有页面的综合浏览量,然后深入查看每个URL或页面标题。

那么,如何使用内容分组来确定您最受欢迎的内容呢?

使用内容分组来确定您的热门内容

首先,请导航至“管理员”,然后在“查看”列下选择“ 内容分组 ”。点击“ +新内容分组 ”,然后将第一个组命名为“ 帖子类别 ”。

 

如何在Google Analytics(分析)中创建新的内容组

在“ 按跟踪代码分组 ”下,单击“ 启用跟踪代码 ”,然后在“ 选择索引 ” 下写下数字(除非您之前已经完成此操作,否则应为“ 1”)。单击“完成”,然后单击“ 保存”。

重复相同的步骤,只将其命名为“ Post Tags ”并写下索引号(可能为“ 2”)。

由于我们已经设置了Google跟踪代码管理器,因此从一开始就在我们的网站上启用Google Analytics,我们现在要做的就是转到Google跟踪代码管理器

选择您的帐户,然后点击“ Google Analytics设置 ”。

在“ 变量配置 ”下,单击“ 更多设置 ”>“ 内容组 ”>“ +添加内容组 ”。

输入“ 1”作为“索引”,然后单击“ 内容组 ” 右侧的图标。点击右上角的加号“ New Variable ”。

在Google跟踪代码管理器中添加内容分组

将变量命名为“ Post Categories ”,然后选择“ Data Layer Variable ”作为“ Type”,输入“ pageCategory ”作为“ Data Layer Variable Name ”,然后单击“ Save”。

仅这次将变量命名为“ Post Tags ”,并且将“数据层变量”的名称命名为“ pageAttributes”,重复这些步骤。

这后点击“ 继续 ”,并选择“ 所有页面下”,“ 火上 ”,然后单击“ 创建标签 ”的情况下,是没有选择的。

现在,我们转到您的WordPress网站,并转到我们之前安装的Google跟踪代码管理器插件。在“基本数据”选项卡下,确保同时选择了“当前帖子/存档的类别列表”和“当前帖子的标签”。

Setting up extra Data Layers in WordPress for Google Tag Manager

这样,我们会将额外的信息存储在您博客文章的数据层中。帖子类别和标签现在可以在Google跟踪代码管理器中使用,以进行更高级的数据收集和报告。

最后一步是发布您在Google跟踪代码管理器中所做的更改。

从现在开始,在Google Analytics中的“ 行为 ”>“ 网站内容 ”>“ 所有页面 ”下,您可以选择从内容分组中选择信息。

Content Groupings in your All Pages report

换句话说,您现在可以找出访问量最大的内容类别,以及访问者最感兴趣的标签。它使您能够根据类别和标签了解某些内容的效果。

尽管它只是顶层视图,但它可以快速了解您的顶级内容。因此,它可以帮助您专注于访问者似乎最喜欢的主题。

Google Analytics是一个巨大的数据奇迹,它包含有关您的网站及其性能的许多重要数据。最重要的是,它免费为您提供所有这些数据。
 
如您所见,这一切都是从正确的实施开始的,从那里开始,有许多不同的方法可以评估内容营销的效果。
 
如果您确实想推动业务向前发展,仅使用诸如页面浏览量之类的标准报告是不够的。
 
如果您了解自己的业务需要问什么样的问题,则可以开始评估内容营销工作。 
 
毕竟,如果您不衡量自己的内容营销策略,那么您就不会知道什么是有效的,什么是无效的。
 
您如何使用Google Analytics改善您的(内容)营销策略?在下面的评论中让我们做出反应;我们很乐意听取您的意见。

本文为运营喵原创文章,转载请注明出处。

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