知识帖!关键词曝光破万的优化规则与原理

都是设置同样的本地化语言版本,为什么别人的关键词覆盖那么多,自己的关键词覆盖却那么少?针对这个问题,今天我们先来聊聊关键词覆盖的规则。

对于想要深入学习关键词覆盖优化的人,首先得了解清楚App Store中对关键词制定的规则,因为这样才能依据优化规则、原理来制定相应的覆盖策略。

知识帖!关键词曝光破万的优化规则与原理

关键词的规则

1.App Store是通过哪里索引关键词的?

当前App Store明确的索引区域包括:标题、副标题、100字符等。除此之外,当App评论数量足够多,且评论内容中含部分有搜索热度的关键词时,也有一定的机会被索引。

2.我们要如何搭建关键词词库?

在撰写关键词方案的过程中,需要结合用户搜索逻辑来做出策略。除了遵循App Store对于每个语言版本100字符以内关键词的数量限制之外,也需要对关键词进行更细致的了解。

3.App Store关键词的类型有哪些?

目前App Store索引的关键词类型主要有三种,分别为:

①品牌词,即App的名称、全拼名以及容易打错的谐音名;

②行业词,App所属行业的使用者搜索概率较高的关键词;

③竞品词,竞争对手相关的关键词。

4.关键词的筛选标准有哪些?

①关键词的搜索指数,关键词的搜索指数一般为0-12000,当搜索指数为4605就意味着日均1个搜索量,作为有效关键词的分界点,而搜索指数越高代表着搜索量越大;

②App竞争程度的强弱,App与该关键词搜索结果下所体现的竞争程度的强弱,它与App产品自身质量的优劣、关键词的搜索结果数、关键词热度等方面相关;

③App与关键词的相关性,相关性无法用具体的数据进行衡量,而是需要在理性和感性结合的基础上进行判断,其可参考的维度是:关键词搜索结果下是否能出现同类型的App。

这里需要注意的是,在选择与App有关联性的关键词时,应该避免选择以下三种特征的词汇:①过于具体的词语;②过于通用的词语;③过于通用表现行为的词语。

关键词曝光原理

关键词曝光原理共分三大步,内容依次为本地优化、外部影响、最终展示,每个步骤占比都有所不同,对于曝光有着不同影响。

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1.本地优化

①牵引词库

牵引词库指的是市场给予抓词位置,如标题、副标题、简介、标签、应用描述、小编推荐、评论、开发者名称、后台关键词设置等抓取关键词位置;与百度引擎收录关键词位置的理解相差无几。从牵引词库做本地优化,对于关键词曝光也有一定帮助。

②词库位置排序

a.词库位置排序指的是市场被抓取位置的关键词填写顺序。市场对于关键词填写是比较讲究的,因为市场会根据牵引词库位置填写的关键词进行组词、拆词、拓词等情况,所以利用好关键词位置排序对产品行业词覆盖也是有巨大帮助。

b.词库位置排序其次影响的是关键词权重,但是每个市场对此要求不同,如应用宝市场:当填写应用描述时,可尽量靠左填写产品想要覆盖的关键词,或者多次重复提到想要覆盖的关键词等操作可增加单个关键词权重;除单个关键词权重以外,市场曝光还会结合产品权重进行,大致原理如下:

1)牵引词库关键词位置权重*产品权重<曝光率=不曝光  (所谓的不抓词系列);

2)牵引词库关键词位置权重*产品权重>曝光率=曝光(所谓的关键词覆盖量);

牵引词库关键词位置权重通常排序为:标题>副标题>简介>一句话介绍>评论;

产品权重影响因素为:总下载量、日下载量、评分、评论、开发者等级、应用等级;

2.外部影响

①投放CPD 

投放CPD是公认产品权重增加的最快方式,对于关键词覆盖有着极大帮助,曝光关键词以竞价方式出现,价高者关键词就有好的曝光位置。需注意,部分安卓市场停止投放CPD,有产生掉词、掉量、降权等情况。

②机刷(存在一定风险,不推荐)

机刷对应的就是产品权重以及关键词权重,如前端量下载、单关键词机刷。前端量增加,可增加产品权重,部分市场对产品核心词有排名提升作用。单个关键词机刷,可增加指定关键词权重,帮助排名提升。但机刷存在一定的风险,不推荐使用。

③积分墙

积分墙也是增加单个关键词权重,是常见关键词优化排名的一种形式,相较机刷更加稳妥。

3.最终展示

结合本地优化关键词如果符合曝光要求和外部影响关键词因素,就是展现在市场上的最终排名。

关键词的优化选取是门大学问,需要运营人员花费大量的时间去探索最佳的方案。

本文为蝉大师原创文章,运营喵专栏作者。

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