ASM 干货集锦 | 关键词“流行度”，你知道多少？

而随着 ASM 的出现，一个衡量 ASM 中关键词的指标：“Search Popularity”（中文译名：搜索流行度）也逐渐被人熟知。

在某种程度上，“流行度”与“搜索指数”的概念颇为相似，都是反映一个词近期的“热度”，但两者之间还是存在一定的区别。

1、算法不同

苹果对一个关键词的“流行度”与“搜索指数”取值上，采用的是两套不同的算法，并非单纯的把搜索指数“换个名字”用在 ASM 中。

2、适用范围不同

关键词的“流行度”只针对于 ASM，而搜索指数针对 App Store 内所有的关键词。

3、数值范围不同

根据苹果官方给出的数据：

“搜索指数”最小值为 0 ，最大值在 10000+ 左右，通常以 4605 为分界点。（通常搜索指数 ≥ 4605 以上才认为有搜索量）

“流行度”最大值为 100 ，最小值为 0 ，暂无明显“分界”点。

4、展示位置不同

“流行度”是 ASM 里的数据维度，所以需要在竞价广告后台中查看。

在竞价广告后台中，打开任意一个关键词组， 点击“Add Keywords”（添加关键词）。

登陆“七麦数据网站”，点击“ASM 竞价广告监测”，输入需要查询的“关键词”，就能查看关键词“流行度”的具体数值。

回答两个经常被提及的问题：

1.某个关键词“搜索指数”为 0 ，但“流行度”不为 0，竞价广告是否展示？

答：会展示广告。

例如，在美国区，关键词“games”,近期的搜索指数为 0，（疑似被苹果清了热度），“流行度”为 84。

答：会展示广告。

依旧是美国区，关键词“Sweety”的流行度为 0，搜索指数为 424。

当然，“流行度”太低的词，展示和转化率通常不会很高，不建议开发者投放流行度过低的词。

关于“流行度”的更多相关干货，七麦会在之后进行深入研究和数据分析，第一时间带给大家。

苹果宣称，最大 CPI 建议是根据您的 App 展示广告的相关数据，以及类似应用的广告数据，提供一个最大 CPI 金额的建议（非强制）。

同时苹果还表示，开发者将 CPI 金额设置为“最大 CPI 建议”或更高，可以帮助增加广告展示的可能性。

需要了解的是，每个应用的“最大 CPI 建议”并非一直不变，苹果会不定时进行调整。

苹果还对 Basic 版每月最大预算进行了调整，从原本的每款应用每月 5000 美元增加到 10000 美元。