春节各大品牌走心文案来了,句句戳人!

再有3周,就要过年了。

春节,于每个中国人而言不只是一个寻常的节日。

" 安土重迁,黎民之性;骨肉相附,人情所愿也。"

对品牌而言,自然也不会错过这个节点,这几年《三分钟》、《啥是佩奇》、《七里地》、《巴伊尔的春节》、《爷爷的魔法》......

这些优秀的广告作品都扎堆在春节涌现,围绕着春运、团圆、乡愁、父母多种角度,让我们笑着思亲,哭着想家。

春节各大品牌走心文案来了,句句戳人!

这一次整理了一些温情走心的春节文案,

也许今年的你响应政策原地过年,但不妨碍我们想家呀。

希望时间能再快一点,疫情早早过去,

让回家这件小事不再变得这么奢侈。

01

@ 肯德基

斑马每年要跑五百公里

才能尝到家乡翠绿的青草

故乡很远?

用心跑就近了

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灰雁

每年要飞八百公里

才能嗅到家乡南方的暖阳

故乡很远?用心飞就近了

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灰鲸

每年要有一万八千公里

才能觅到家乡的美味

故乡很远?

用心游就近了。

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肯德基这组海报通过斑马、灰鲸、灰雁等动物的习性,类比人类与故乡的联系,动物尚且眷念家乡,更何况人呢。

02

@ 金六福《幸福酒馆》 

所谓亲情,就是听懂并心疼着

每一个谎言背后的不得已。

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03

@ 乐事

当我们一心向前追着火车和梦想,

却为何忘了回头看看,

身后追着我们的目光?

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所谓父子一场,就是今生今世看着他的背影渐行渐远。乐事微电影《追》一面深刻解读了这句话,一面提醒着年轻人在追逐梦想的时候,别忘了回头看看逐渐老去的父母。

在外闯荡,碰见过很多人,

经历过很多事,
真心话,

却在一个人的时候只说给狗听。

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在外故作坚强独当一面,报喜不报忧,这是当代年轻人漂泊的日常。而只有在故乡面前,我们才一直是一个小孩。每每想起,就能委屈得泪流满面。

04

@ 温氏食品

总有一种味道,

有人在替你默默守护。

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守味人,守的既是家常菜的味道,也是家的味道,团圆的味道。这种守护也呈现出传统的中国式的家庭关系——默默付出,不计回报的支持。

05

@ 百度外卖

人生不过76000顿饭

总有一顿让你热泪盈眶

那就是家的味道

06

@ 2018央视春晚公益广告·《家香·家乡》篇

味道,会在我们眼前消散
味道,又会在我们心底永存

就算,时间把它冲淡
就算,距离把它隔远
当味道勾起记忆
家,是我们一辈子的馋

人在异乡,胃在故乡。这一生走得再远,我们的舌头和胃,已经被牢牢钉在家乡的盘子里。

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07

@ 劲酒

你好吗?

这一年,这个问题你还记得被问了多少次吗?

5次?10次?100次?还是每一次?

只有回家,

才是告诉他们我很好的最好方式。

别人在乎你混得怎么样,只有家人才关心你过得好不好。

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08

@可口可乐

据统计

成年人离家工作后

如果以每年回家7天来计算

再除去休息时间

一生能与父母相处的时间只剩 45 天

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09

@ 江小白

离开家

是为了好好回家

把好久不见的思念

都变成一句谢谢

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离开家

曾经是为了追梦

如今只想多做5分钟梦

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10

@ TCL创意感动生活

回家了

爸妈眼里你永远是个孩子

这一年,小火慢炖出精致的生活滋味

大锅快炒给平淡日子加点佐料

高汤熬煮,治愈着都市里的疲累

这一年,你烹饪出了太多美味

在外久了,还记得妈妈的味道吗

这一组海报里小孩子穿上了各种职业的服装是亮点所在,以这样的反差来体现 “爸妈眼里你永远是个孩子” 的主题。

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11

@ 宜家

为了这个年,

妈妈准备了一年

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12

@ 欧派

父母在,人生尚有来处

父母去,此生只剩归途

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这句话原本出自作家毕淑敏的作品《孝心无价》。无由地想到另外一句,父母是我们和死神之间的一堵墙。这两句话让人感动的同时,也警醒着子女们。

13

@ 卡萨帝

不变的吵闹

一生的萦绕

举杯很短

回响很长

慢一天 听见被偷走的生活

愿最珍稀的都被好好被珍惜

这是国内首支采用「人头录音 + 杜比全景声」的沉浸式品牌视频,还原了春节里那些人们熟悉不过的声音,人间烟火气,最抚凡人心。

14

@ 生活家家居

别等家也老去

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15

@ 华为

用沟通

打开心里那道看不见的门

让爱真正回家

总有那么一扇门,在等你回家

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16

@ 京东

走着走着才发现

所有路途的那头

都是家门

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每次我问老爸

在门口等多久了

他都说刚出来

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17

@ 唯品会

我们的一句随口说说

就是父母的大动干戈

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这句文案出自唯品会一条年货节广告。因为外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”,什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置 Wi-Fi 密码 ……当祖辈看着孩子远去时,总是用他们笨拙的方式想再靠近一点。这就是家人吧。

本文为@木木老贼原创,运营喵专栏作者。

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