感恩节最新案例盘点,看品牌花式说「感谢」

村上春树先生说,你要记得那些黑暗中默默抱紧你的人,逗你笑的人,陪你彻夜聊天的人,坐车来看望你的人,陪你哭过的人,在医院陪你的人,总是以你为重的人,带着你四处游荡的人, 说想念你的人。是这些人组成你生命中一点一滴的温暖 ,是这些温暖使你远离阴霾, 是这些温暖使你成为善良的人。

或许,感恩节的存在,就是为了让我们对那些人没来得及、羞于表达的感激,有一个表达出来的机会。

同样,这也给了品牌们一个正大光明感谢消费者(表现自己)的机会。

01 欲扬先抑型

——感谢这样2021的天猫

在即将过去的2021,生活变得更加“缤纷多彩”——公司黄了、基金绿了、健康码红了……在各种动因下,生活的“不确定性”前所未有地增多。

多轮疫情、台风、暴雨、洪灾相继席卷,这样的2021,拿走了我们太多,失业、隔离、无法出行、心血泡汤……创伤之后,我们不禁开始思考,要感谢这样的2021吗?

天猫以「2021拿走不谢」的主题,替我们回答了这个问题——其实,真正值得感谢的是,是依然努力生活的你自己。整支短片先抑后扬,展现了即使面对生活中的困难,但依然努力生活的普通人群像。

 

02 幽默反转型

——用「眼神杀」守护静好的荣耀手机

有时候,感谢不必说出来,一个眼神也可以做到。荣耀手机洞察到因工作忙碌许多家长无法陪伴孩子享受亲子时光的社会现象,讲述了一个熊孩子与妈妈电话响不停的手机「斗智斗勇」的故事。

短片通过熊孩子捣蛋的视角展开,传递出“妈妈陪伴我成长,我守护妈妈静好”的主题。硬广软说,荣耀手机感恩节另辟蹊径,展现品牌温情之余,还狠狠夸了一波自己的产品质量与功能,优秀!

 

03 走心动人型

——致谢不平凡坚守的科大讯飞

擅长走黑科技路线的科大讯飞,感恩节推出一则走心广告《前行》。短片根据真实故事拍摄,讲述了回国寻亲的教授、致力于乡村发展的驻村书记、带给山区孩子希望的电视台记者、毅然奔向抗疫前线的医学生志愿者等人的追光故事。

科大讯飞展示这些不同身份、不同地域的「小人物」不平凡的坚守,向社会传递出正向价值观,希望能够成为消费者身边高效工作、智慧生活的 AI 伙伴。

——把爱看在眼里的小度智能屏

小度智能屏解锁陪伴父母新姿势,发布感恩节广告片《爱,看在眼里》。短片围绕「看见」这一关键词,展现了父母与子女之间双向奔赴的爱。小时候,我们时刻被父母关注、关心;长大了,反而父母的慌乱被我们看穿,但离家的我们却很难时刻关心父母、提醒父母。不禁感叹:真好,科技改变生活,智能让爱随处可见。

 

04 回忆青春型

——感谢「正年轻」的海伦司

年轻,是品牌界永不过时的话题,放在任何一个时间节点都合适。

海伦司发布短片《感谢你,正年轻》,通过一场青春回忆展现了四个年轻人在海伦司发生的点滴故事。清新的画风,温情的故事,满屏都是青春泡泡。短片结尾,呈现多个真实顾客的「感恩」故事,节日氛围感拉满。

 

05 大力吐槽型

——阴阳怪气的美国百货超市Meijer

 

万物皆可吐槽,感恩节也不例外。今年感恩节,美国百货超市Meijer推出一支广告吐槽感恩节。乍一看,短片中每一个人都是面带微笑,但实际上表达的都是对节日的不满,真·脸上笑嘻嘻,心里MMP。

但这些“吐槽”对于有些人而言,却是奢侈的“幸福”。正是如此,Meijer这支广告结尾,推出Simple Give的募捐活动,呼吁大家在感恩节之际为那些贫穷的家庭捐出善款,让他们也感受到节日的温暖。

 

06 大玩老梗型

——蹭江小白热点的私激 

感恩节最新案例盘点,看品牌花式说「感谢」

前几天,江小白的100条“郑重声明”海报刷屏。这不,私激活学活用,感恩节之际简单粗暴,直接放图感谢,并称江小白也是这个水平。

——感谢「每一个你」的瑞幸与吉利

感恩节最新案例盘点,看品牌花式说「感谢」

感恩节最新案例盘点,看品牌花式说「感谢」

与消费者最有效的沟通方式,就是与消费者直接对话。瑞幸与吉利借感恩节这个机会,直接感谢「每一个你」。

此外,今年感恩节有些特别,恰逢遇上国际消除家暴日,在一片感谢声中,也有不少品牌为正在遭受家暴的人发声,为这个感恩节平添了更多温暖与人情味。

比如,为家暴发声的杜蕾斯与探探。杜蕾斯为鼓励当事人和旁观者都勇敢站出来,对暴力零容忍,发布一组创意海报:

感恩节最新案例盘点,看品牌花式说「感谢」

而探探则围绕“社交语言暴力”这一话题,发布公益短片《看不见的暴力》,并推出《反社交语言暴力指南》,呼吁两性增进了解和沟通,拒绝语言暴力,共建友好社交环境。

 

总的来看,今年感恩节依然是围绕着「感谢消费者」这一大方向开展的。

不过,今年国外的感恩节案例也给了我们一定的启发,在感恩节除了打感情牌,也可以反套路。毕竟,可以看到不少品牌在借势的过程中,落入了形式主义窠臼。温情有余,创意不足,很难真正打动消费者从而让人眼前一亮。关于这一点,或许还值得品牌们在未来进行更多的思考。

最后附上一些今年不错的感恩节借势海报,感谢大家看完这篇文章!

感恩节最新案例盘点,看品牌花式说「感谢」

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(痔疮:不用谢。)

本文由@木木MuMu原创,运营喵网专栏作者。

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