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这次春节,我pick了淘宝新年广告

淘宝新年广告好欢乐啊~

这次春节,我pick了淘宝新年广告

作者:Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议


最近,淘宝官方微博发布了两条淘宝的春节广告片,不仅请来了「国民演员」笑星徐峥,而且马云爸爸还亲自上阵!

退货篇

优惠篇

在广告片中,徐峥化身为淘宝店老板,坐在柜台后接待用户,不管来者提出什么要求,「尺寸不对」、「装修风格不搭」、「和邻居撞衫」,甚至像「狗狗过敏」、「钱发完了红包没用完」这样过份要求,一概满足,都9012年了,当然可以退了,这里可是淘宝啊!亲!

淘宝新年广告好欢乐啊

如何应对爱砍价的客户?爽快点,不用折腾,直接优惠!

淘宝新年广告好欢乐啊

2018年11月,淘宝已经把淘宝把平台上存在了 8 年的天天特价频道更新为“天天特卖”,这次,除了9.9元包邮等白菜价,甚至还出现了1.9元包邮等倒贴价,我似乎闻到了金钱的味道。

为什么敢玩得这么大?因为马云爸爸就坐镇在后台啊,结尾那句「上淘宝,淘到你说好」,就是由他亲自配音的。有我在,你们尽管买买买!

淘宝新年广告好欢乐啊

一直以来,淘宝在大众的印象是低端市场,淘宝货=地摊货、便宜货。

为了扭转这样的局面以及更好的服务体验,淘宝这些年也做过不少动作,比如此前推出的「全网购物保障计划」、「淘宝信用评价体系」等等,赋予买家更多的权利,保障买家利益,同时也是在督促卖家诚信交易。

这次由马云爸爸站台打出的「7天无理由退货」、「天天特卖」,更像是给消费者吃了一颗定心丸,亲,上淘宝,一定要淘到你说好哦!

这两条广告将会在央视、回家的高铁上播出,最直接面向广大中国人民群众,尤其是农民群众,这样看来,淘宝此次传播目的是直接奔着用户增长,尤其是三线及以下城市的价格敏感型消费者。

在我们提倡消费升级、品质生活的日常,很多偏远的农村、十八线城市,仍然有人不知道淘宝是什么。他们不想要有“态度”的衬衫,也不想要有“情调”的台灯,他们只想要街边兴起便宜的“2元店”,这一群人,占据中国总人口比例极大。

另外,随着乡村网络设施的建设,以及乡村振兴战略的推进,互联网正在悄然改变农村的生活方式和文化,三线及以下城市存在着巨大消费潜力,有望成为未来经济增长主动力,拼多多的快速崛起就是很好的例子。

而在提出这次的创意之前,淘宝市场部针对非淘宝用户做了“为什么要上淘宝”的调研,发现最大的影响因素就是“优惠”和“七天无理由退货”,这样看来,淘宝这次接近无底线让利的优惠政策是直击消费者痛点。

淘宝新年广告好欢乐啊

淘宝天天有特卖

降价不啰嗦

淘宝新年广告好欢乐啊

淘宝七天无理由退货

不怕你买错

回过头再来看这条片子,充满幽默、欢乐、有梗,几乎是所有人都会喜欢的风格,这次启用的代言人也是深受大众喜爱的喜剧明星徐峥,一开口,就令人想起他曾饰演过的逗笑囧式喜剧。

“买不到头等舱我忍了,你让我坐绿皮车我也忍了,硬座票你还买山寨版的!”

——《人在泰囧》

“嫉妒你没有才华还能胡作非为!”

——《港囧》

“你的智商真的很提神!”

——《人在囧途》

这样的欢乐感,也是淘宝一直在强调、希望能带给消费者的。

在一众走温情、感人的品牌广告中,淘宝这支充满欢乐感的新年广告,的确让人眼前一亮,毕竟,买个实惠才是我们这些凡夫俗子最大的快乐源泉啊!说再多煽情的话,不如一个行动来得真实,这次春节淘宝我pick了。

本文为运营喵原创文章,转载请注明出处。

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