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运营路越走越窄?可能是你文案写不好

运营路越走越窄?可能是你文案写不好

学员里有个老板爸爸,今天突然跑过来给我说,自己都要愁死了:

我们文案组的一个小朋友,写的那啥文案!我真是不知道怎么教她!

简单的看了下文案,大致架构是这样:

XX课程要开始啦!不要错过!

学习过程有疑问?老师随时帮你解答

自制力不行,有班主任和同学一起监督

不会学习规划,我们帮你做时间管理!

跟着XX老师,一起学习~~

很明显,好多人第一步就走错了还不自知,在错误的方向拼命努力,结果却都是白搭!

比如上面这个小伙伴写的文案,犯了以下 3 个错误:

首先,开头没有用户需求点,可以加上学课程能帮你考高分,考名校!

其次,混淆卖点,课程的本身价值和增值点没有。可以指出课程的主要内容以及优于同行的差异点在哪,上文中所谓的班主任监督,陪学等课程服务,对于课程来说并不是主要卖点。

最后,让用户产生信任和冲动促成下单,可以有权威名师背书,限时限量报名,有额外优惠或者内部资料赠送等等。

运营路越走越窄?可能是你文案写不好

 

如果你没有意识到这些问题,结果必然是你熬夜写了文案,产品却根本卖不出去,老板不认可结果不说,还吃力不讨好!

除此之外,文案写不好,工作还会处处受限,职场上升空间小,因为几乎所有的运营工作都会涉及到文案。

比如你做一场活动,推广需要给到设计师海报文案主题,给到渠道文案话术;

比如你做社群转化,同样的,社群不同阶段不同客户的文案,怎么写更具有针对性,私聊和公告的区别点都要考虑到;

可见,文案能力是运营人一项必备的技能。并且,这项能力相对于其他运营手段来说,成本低见效快,能够迅速提升你的工作业绩。

《增长黑客》中就曾提到 hotmail 在推广初期,发给种子用户的邮件底部多加了一句“我爱你,快来 hotmail 申请你的免费邮箱”。

只加了一行文字,就在 6 个月内迅速斩获 100 万用户,成为互联网新兴行业的翘楚。

原来文案可以如此轻而易举的将你的运营价值放大 10 倍。

当然现在很多人也意识到了这点,开始学习文案课程。但很可惜,众览市面上的文案课程,80% 的课程都只在讲一些很空洞的方法论,知识点零散,并没法快速落地,也没法覆盖运营的所有场景,可能你花 1000 多也只学了个皮毛。

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