木兰姐
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木兰姐专栏作者

热爱学习的运营喵~
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  • 私域复购38%,每日黑巧是如何在巨头的垄断下做到全网第1的?

    编辑导语:出于尝鲜和对新消费品牌的案例研究,本篇作者观察这个以“黑巧”作为品类切入巧克力市场的新锐品牌——「每日黑巧」,从品牌、传播和用户三层面分析了每日黑巧是如何在巨头的垄断下做到全网第1的,一起来看一下。 我是个口味很奇特的人,酸、苦、辣、麻、涩……很多在常人看来敬谢不敏的食物,我的接受度都蛮高的。 比如每日黑巧,被称为“榴莲型”产品的第一款醇萃系列,含...

    2021-10-11
  • 初创品牌从0到1,看花西子、蕉内如何靠内容营销实现冷启动?

    对于大多数新兴国货品牌而言,他们最大的一个特点,就是诞生时间短,品牌势能相对低。 尤其是小品牌一开始没有能力进入天猫,更没有资金拓展线下渠道,如果要在新消费浪潮中赢得入场券,抛开所谓的企业实力和规模等条件,“内容营销”则是最为公平的一个切入点,它可以以小博大,带来很高的瞬时流量。 比如纵观近两年迅速崛起的新消费品牌:三顿半、蕉内、茶颜悦色、PMPM、花西子等...

    2021-06-21
  • 名创优品会员从0到3000万是如何做增长的?

    编辑导读:不管你去到哪个城市,都能看见名创优品的身影。在这些年的发展中,名创优品也在面临转型升级。它是如何运营私域流量,让会员数从0增长到3000万的?本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。 这些年的发展过程中,名创优品在面临转型、升级时,我感触最深的一点是:我们的竞争对手其实不是同行,而是我们的用户。 怎么理解这句话?如果看到的只是同行,那结果就是同质化...

    2021-05-13
  • 让你排队几小时的茶颜悦色,只因擅长和用户“谈恋爱”!

    超级文和友和长沙奶茶界扛把子开到深圳来了。 在写这篇推文前,我瞄了下文和友的公众号,好家伙,下午已经排号到4w+了~~另一边,茶颜悦色也因为大排长龙上了渣浪热搜,这是等一杯茶颜悦色等到天荒地老的节奏啊~~~ 这种,你在或者不在,爱就在那里,排除万难也要痴痴等候,不离不弃,像不像是品牌和消费者之间,在谈一场你侬我侬的养成系恋爱? 既然是养成系的爱情,则更需要步...

    2021-04-11
  • 如何点亮消费者心动信号,不做“工具人品牌”?

    近年我感触很深的一点是,在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中,鲜少有品牌带着概念去做产品。 大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈,要么一直在华丽堆砌各种“强化品牌力的元素”抢占消费者注意力,抑或凭借抢占某个赛道品类收割红利,靠着社媒营销封神,我把它们称之为“工具人品牌”。 流量可以制造话题,渠道可以打通市场,性价比可以提升卖货。但...

    2021-04-05
  • 如何点亮消费者心动信号,不做“工具人品牌”?

    编辑导语:如今品牌的营销与洞察人性息息相关,营销的本质最终还是落在消费者身上,怎么样从商品的各个方面抓住用户、吸引用户,洞察人性后该怎么样实施策略;本文作者分享了关于品牌洞察人性、了解消费者行为方面进行分析,我们一起来看一下。 近年我感触很深的一点是,在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中,鲜少有品牌带着概念去做产品。 大部分品牌要么以性价比...

    2021-03-23
  • 别再让「女性营销」秒变品牌“危机公关”!

    编辑导语:随着中国女性消费需求的快速发展,“她经济”一词出现并且日渐火热,这引导了一系列全新的消费趋势,同时“女性营销”也成为了不少品牌的营销重点,随之也出现了不少翻车事件。3.8妇女节已经到了,本文作者借此篇文章为大家盘点了一些女性营销的成功案例,让我们一起学习借鉴吧。 品牌在女性营销上,全棉时代丑化女性引发公关危机没多久,茶颜悦色、Ubras就接棒了,过...

    2021-03-08
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