SEM竞价

  • SEM干货:如何从0到1设计出一个好的账户结构?

    做过SEM的小伙伴们都很清楚,推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时,一通瞎整,把账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化工作极难展开。   所以咱们就有必要来谈谈SEM的账户搭建,如何设计出一个良好的账户结构?   在回答这个问题之前,首先我们要明白搭建账户结构是为什么?   其实也很简单,无非是让钱花...

    SEM 2018-10-21
  • 7条SEM实战心得,千万过亿的投放经历总结

    1、一个产品多账户怎么投? 物料可以一样,减少工作量,最好是创意和落地URL保持区别,一是利于AB测试,再者有利转化。另外出价按上一账户的30%依次递减,匹配模式依次拓宽。即主精确抢排名,副匹配宽低价扩流量。副的匹配搜索词不断加入所有账户。 2、有点击无转化怎么破? 按照漏斗思维逐级查看每个环节,先看人,是真人还是假人,怎么看? 查看搜索词报告和咨询工具IP...

    2018-10-14
  • 竞争对手账户分析,先要确定对手的推广策略

    在图1的对比图中,趋势非常明显。从图1可以看出,变化的趋势是不规则的。当然,我们仍然可以通过显示当天份额的变化来找到线索。 竞争对手第23场比赛的份额发生了显着变化,达到了100%,表明对手已做出一些调整。 第24号是中秋节,竞争对手在23日增加了促销活动。目的是希望在假期前赢得更多的资源和订单。毕竟,假期期间还有很多人前来参观。 在竞争对手排名相对稳定的情...

    2018-10-12
  • 偷偷学会了这套数据分析方法的竞价员,账户效果已经翻倍

    当你拿到一个账户时,应如何对账户进行数据分析。   最近,有位叫雪宝的同学去面试竞价主管。 然后,她凭着自己三寸不烂之舌不仅把老板说的团团转,还成功拿到了1.2W的高薪! 结果,上班第一天就傻眼了。老板让她分析下账户数据并做套优化方案。 于是,对于没有太多经验全靠理论的雪宝上班第一天就被啪啪啪地打脸了! 我想,数据分析是每位竞价员的痛吧~ 来,为了...

    SEM 2018-10-09
  • 3年的SEM经验,谈谈我是怎么做推广的

    进入竞价圈3年,接触最长的行业就是医疗,刚入坑的时候,一个新建的男科项目,一个老手竞价搭建账户很简单,以病种为序列单位,广东全省投放。 那么问题就来了,有一天数据显示,东莞的转化并不理想,那怎么办呢?全账户的关键词降价? 肯定不能,就新建一个东莞计划,只投放东莞地区,把有转化的关键词复制过去加以控制消费。那么如果以后惠州的效果不好呢,佛山的效果也不好呢,是不...

    2018-09-20
  • SEM账户结构没问题,效果还不好?也许是关键词没用对

    在关键词竞价广告我们把大部分时间都花在做关键词管理工作,从开始的选词、筛词、分组以及后期的质量度优化,关键词数据分析,可以说关键词竞价广告始于关键词结束于关键词。 那么怎样的关键词策略才算好的关键词管理策略? ——带着“需求”做关键词管理 把关键词竞价广告看做是一个营销推广活动,那么在营销上一切推广活动的出发点都是始于目标消费者的需求,根据需求制定营销方案。...

    2018-09-18
  • 关键词转化追踪和解析,学会这个操作让你高人一等!

    此篇文章为账户中一个基础且重要的操作介绍,资深竞价员可以随意哈。   大家都同为竞价员,为什么偏偏你格外秀,格外凸出! 还记得上次那个害兔子被pass的小哥哥吗?兔子最近发现他不仅会数据分析,关于各项数据的追踪还做的贼6,像什么咨询工具了、留言表单了、微信加粉了完全没问题! 基于不懂就问的心态呢~兔子给小哥哥送了几袋糖,然后就把干货全都套出来了。嗯...

    2018-09-15
  • 从央视到谷歌:聊一聊竞价广告的机制设计

    竞价广告是价高者得还是。。。 作者:卫夕 来源:卫夕指北(ID:weixiads) 本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。 关于竞价广告,很多人有两个极端的看法——第一观点会认为竞价广告非常简单,不就是央视每年黄金广告位招标么,谁出价高广告位给谁; 第二个极端会认为竞价广告过于复杂,涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR预估等普通人根本弄...

    2018-09-14
  • SEM推广没效果?6个实战技巧,拿去套用!

    网络上关于百度后台的优化技巧琳琅满目,大致都处于中规中矩,一般都是在官方的基础上做衍生。 由于本人对于官方给出来的信息以及产品一直持着怀疑的态度,新的规则、产品我都会第一时间验证,所以今天写这篇文章我把一些小技巧和切身经验总结了一下,这些方法往往是和官方答案不一样的,而我实际使用后发现效果不错。 毕竟平台提供的信息常常是适用于大部分,而每个推广账户都有自己的...

    2018-09-11
  • SEM投放前需要做的6个准备工作及方向

    今天运营喵来跟大家聊一聊,在SEM投放之前,通常我们都需要做哪些方面的准备工作! 一、目的 针对竞价投放开始前的各项准备工作,制定详细的准备计划与进度安排,保障企业推广有效率的进行。 二、概述 工作计划分为4部分,分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。 三、工作任务详细 1、 了解行业 1) 竞品分析 a. 渠道...

    2018-09-11
  • 手把手教你设置页面转化追踪,看清网站的各种转化和效果

    在学习设置转化跟踪之前,先来搞清楚 为什么要设置转化跟踪,设置转化跟踪的价值是什么。 对转化的理解和应用,应该算得上是SEMer的成人礼之一了。转化跟踪工具设置简便,可满足同时设置多个目标页面。通过工具可看清网站的各种转化和效果、了解市场需求,为产品生产、网站建设、营销推广等提供数据支持。例如我们可以将联系我们页面设置为转化目标,当推广的访客到访了这个页面,...

    2018-09-10
  • 面试过300名竞价员,混得好的掌握都这些Excel技能!

    如果说,数据分析是一名竞价员的日常工作重心,那“会使用Excel”就是重中之重!   世界上的竞价员可以分两种:会使用excel的竞价员和其他竞价员。 如果说,数据分析是一名竞价员的日常工作重心,那“会使用Excel”就是重中之重! 它不仅仅是一个处理数据的工具,重要的是还能够帮你升职加薪、提升工作效率啊。 比如从比较杂乱的关键词中筛词,别的竞价员...

    2018-09-09
  • 成为高阶SEM营销大神必经的5个阶段

    正文  你做了3年5年还在做竞价,别人到了经理、总监甚至更高,看到别人升职加薪,出任CEO,走向人生巅峰,而你却只能蓝瘦香菇。这其中的原因是什么,你们的差距在哪里?先说竞价员。笔者把竞价员分为5个段位:1、菜鸟竞价员:会简单的账户操作2、高级竞价员:会分析数据3、资深级竞价员:会控制流量4、骨灰级竞价员:会把控营销流程5、告别竞价再说SEM。SEM(Sear...

    2018-09-08
  • 教育培训行业 SEM推广数据分析3部曲

    数据分析是一个成熟的SEMer的必备技能,数据分析能力也是衡量竞价人员能力水平高低的重要指标。本文阐述的数据分析三部曲主要适用于教育培训行业(面授SKU),同时对于大多数需要线下成交的业务来说也具有一定的参考价值。 对于教育行业面授SKU来说,竞价投放数据整体上可以分为三个部分,其一是竞价后台推广数据,其二是网站在线对话数据,其三是市场业务数据,这三部分环环...

    2018-08-31
  • 互联网广告持续严查,重点整治这5类违法广告

    昨天有登陆百度推广后台的小伙伴,应该都收到下面这条窗口提示了,主题为「市监局关于加大打击假冒伪略商品力度的通知」,内容如下: 尊敬的百度推广客户: 您好!近日,国家市场监督总局办公室为维护市场环境,要求各地监管部门加大力度惩处制售假冒伪劣商品等违法行为,特发文警示,要点如下: 1、将“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法...

    2018-08-29
  • 机器知道你会点广告:写给普通人的CTR预估科普

    广告是一个复杂的系统,里边有无数精妙、有意思的逻辑。 我们在刷微信和微博的时候,有时候会惊叹广告非常精准——“就是我想要的!”,有时候又会感觉广告极其不靠谱——“我怎么可能点呢?”,所有的这些背后,广告的工程师们已经做了他们最大的努力—— 即便在我们看来并不精准,但在所有定向给你的广告中,他们已经挑出机器认为你最可能点的广告,而这背后依赖的就是CTR预估技术...

    2018-08-28
  • 给SEM优化师的3点建议,走出职场迷茫!

    今天笔者在行业交流群里看到,有一位学员在群内给大家普及SEM知识,也获得了不少支持和追随。我从头围观到尾,虽然不太认同他的说法,但也觉得每个人有自由表达的权利。然而说到最后,我开始意识到,如果这些观点被大家全盘接收,这可能会是一种误导,一种对大家的成长不一定有帮助的信念。 观点如下: 我不敢说自己有多权威做资深,只是自己从毕业到现在一直都在从事这个行业,从乙...

    2018-08-24
  • 一个问题测出你的sem竞价水平

    所有人在职场生涯中,都会面临换工作的问题,竞价猿也不除外;那么问题来了,如果想要换工作,你是否做好了充足的准备呢? 面对跳槽面试时铺天盖地而来的问题,你真的能稳稳接住吗? 面试通常有两大环节。先是有HR提问,主要是核实简历内容,考察岗位意向度。接下来的才是重头戏——SEM总监/经理提问,这个环节是对你的经验和思维真正的考验,此时是不是要充分展示一下自己的才能...

    2018-08-22
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