sem推广

  • 老司机告诉你:SEM推广策略如何制定

    不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。 不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。  ——雷军 SEM竞价也是如此,不要用账户操作上的勤奋来掩盖推广策略上的懒惰。 所以今天不谈具体操作,只谈策略,毕竟没有策略又何谈操作?没有策略只会操作岂不抓瞎? 那么推广策略应该如何制定呢? 我一般会将其分为2个阶段:市场分析、策略制定。 1、市场分析 没有调查就没有发言权。 ...

    2019-04-17
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  • 采访了30多位优化师总结出的 广告运营的“金玉良言”!

    今天我们整理了30多位优化师访谈记录,按照行业方向总结投放应该注意的细节及要点,诸位广告主们可以转发收藏! 教育培训 1、K12教育培训行业旺季集中在寒暑假,需提前至少半个月做好营销布局。技能类、语言类培训应在相关考试报名前夕做足营销加码;部分成人学历教育基于原有宣传周期基础上,在招聘旺季加大广告营销力度。2、教育行业广告可灵活运用自由拼接+表单的形式,收集...

    2019-01-14
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  • 竞价推广效果下降?这8大要素你必须分析

    如今我们的SEM推广大多围绕着移动端展开,甚至有很多SEMer表示已经把所有的预算都投放在了移动端推广上。那么影响移动端推广的因素都有哪些你都知道么?根据笔者多年推广经验,本文将从以下 8 个方面进行探讨: 1、匹配方式 更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语和广泛匹配模式。 不同的匹配模式决定了广告...

    2018-12-14
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  • SEM干货:如何从0到1设计出一个好的账户结构?

    做过SEM的小伙伴们都很清楚,推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时,一通瞎整,把账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化工作极难展开。   所以咱们就有必要来谈谈SEM的账户搭建,如何设计出一个良好的账户结构?   在回答这个问题之前,首先我们要明白搭建账户结构是为什么?   其实也很简单,无非是让钱花...

    SEM 2018-10-21
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  • 7条SEM实战心得,千万过亿的投放经历总结

    1、一个产品多账户怎么投? 物料可以一样,减少工作量,最好是创意和落地URL保持区别,一是利于AB测试,再者有利转化。另外出价按上一账户的30%依次递减,匹配模式依次拓宽。即主精确抢排名,副匹配宽低价扩流量。副的匹配搜索词不断加入所有账户。 2、有点击无转化怎么破? 按照漏斗思维逐级查看每个环节,先看人,是真人还是假人,怎么看? 查看搜索词报告和咨询工具IP...

    2018-10-14
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  • 竞争对手账户分析,先要确定对手的推广策略

    在图1的对比图中,趋势非常明显。从图1可以看出,变化的趋势是不规则的。当然,我们仍然可以通过显示当天份额的变化来找到线索。 竞争对手第23场比赛的份额发生了显着变化,达到了100%,表明对手已做出一些调整。 第24号是中秋节,竞争对手在23日增加了促销活动。目的是希望在假期前赢得更多的资源和订单。毕竟,假期期间还有很多人前来参观。 在竞争对手排名相对稳定的情...

    2018-10-12
    1.7K
  • SEM账户的投放思维模型 | 旅游行业

    大家好,我是运营喵。最近在给一个小伙伴诊断了一下旅游账户,之前没做过旅游账户,于是打算用模型的方式去看待这个旅游账户。 之所以诊断,是因为这个旅游账户投放的落地页类型是 微信加粉方式,且加粉成本比较高。在这种情况下,我们需要如何来进行分析呢?有什么样的思维方式和顺序?接下来分享一些我个人的思路: 首先扔出来一个问题:旅游人群最关心的是什么? 回答:价格?景点...

    2018-09-27
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  • 3年的SEM经验,谈谈我是怎么做推广的

    进入竞价圈3年,接触最长的行业就是医疗,刚入坑的时候,一个新建的男科项目,一个老手竞价搭建账户很简单,以病种为序列单位,广东全省投放。 那么问题就来了,有一天数据显示,东莞的转化并不理想,那怎么办呢?全账户的关键词降价? 肯定不能,就新建一个东莞计划,只投放东莞地区,把有转化的关键词复制过去加以控制消费。那么如果以后惠州的效果不好呢,佛山的效果也不好呢,是不...

    2018-09-20
    1.1K
  • SEM账户结构没问题,效果还不好?也许是关键词没用对

    在关键词竞价广告我们把大部分时间都花在做关键词管理工作,从开始的选词、筛词、分组以及后期的质量度优化,关键词数据分析,可以说关键词竞价广告始于关键词结束于关键词。 那么怎样的关键词策略才算好的关键词管理策略? ——带着“需求”做关键词管理 把关键词竞价广告看做是一个营销推广活动,那么在营销上一切推广活动的出发点都是始于目标消费者的需求,根据需求制定营销方案。...

    2018-09-18
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  • SEM推广数据分析4个漏洞:数据真实性、平均值以及细分问题

    作为一个推广优化师,您真的了解数据吗?世界上有三种谎言:谎言、糟糕透顶的谎言和数据。对于推广而言,统计思维总有一天和marketing创意同样重要。 一、单一数据真的值得我们相信吗? 若你的B2C网站是专注于卖包包。SEM经理告诉你,这个月SEM的的ROI在预算不变的情况下提升了23%,你的网站分析师告诉你这个月的网站的单均购买额提升了20%,我们对这两位人...

    2018-09-13
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  • SEM推广没效果?6个实战技巧,拿去套用!

    网络上关于百度后台的优化技巧琳琅满目,大致都处于中规中矩,一般都是在官方的基础上做衍生。 由于本人对于官方给出来的信息以及产品一直持着怀疑的态度,新的规则、产品我都会第一时间验证,所以今天写这篇文章我把一些小技巧和切身经验总结了一下,这些方法往往是和官方答案不一样的,而我实际使用后发现效果不错。 毕竟平台提供的信息常常是适用于大部分,而每个推广账户都有自己的...

    2018-09-11
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  • SEM投放前需要做的6个准备工作及方向

    今天运营喵来跟大家聊一聊,在SEM投放之前,通常我们都需要做哪些方面的准备工作! 一、目的 针对竞价投放开始前的各项准备工作,制定详细的准备计划与进度安排,保障企业推广有效率的进行。 二、概述 工作计划分为4部分,分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。 三、工作任务详细 1、 了解行业 1) 竞品分析 a. 渠道...

    2018-09-11
    1.7K
  • 成为高阶SEM营销大神必经的5个阶段

    正文  你做了3年5年还在做竞价,别人到了经理、总监甚至更高,看到别人升职加薪,出任CEO,走向人生巅峰,而你却只能蓝瘦香菇。这其中的原因是什么,你们的差距在哪里?先说竞价员。笔者把竞价员分为5个段位:1、菜鸟竞价员:会简单的账户操作2、高级竞价员:会分析数据3、资深级竞价员:会控制流量4、骨灰级竞价员:会把控营销流程5、告别竞价再说SEM。SEM(Sear...

    2018-09-08
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  • 教育培训行业 SEM推广数据分析3部曲

    数据分析是一个成熟的SEMer的必备技能,数据分析能力也是衡量竞价人员能力水平高低的重要指标。本文阐述的数据分析三部曲主要适用于教育培训行业(面授SKU),同时对于大多数需要线下成交的业务来说也具有一定的参考价值。 对于教育行业面授SKU来说,竞价投放数据整体上可以分为三个部分,其一是竞价后台推广数据,其二是网站在线对话数据,其三是市场业务数据,这三部分环环...

    2018-08-31
    2.0K