种草

  • 新营销时代,品牌如何玩好内容种草?

    编辑导语:近年来,随着技术进步和观念升级,品牌营销趟过了“吆喝”阶段,进入了万物皆可种草、人人都能种草的内容营销新时代。小到十元级的手机支架,大到几万元、几十万元的高端汽车,在地铁屏幕,在社交平台,在电视节目,种种想不到想得到的场所,总能看到明星大V甚至普通用户的种草身影。消费者如何看待种草,种草真的有效吗? 据克劳锐最新发布的数据显示,67.8%的用户认为...

    2021-05-20
  • 如何拆解不同品在小红书中的投放预算?

    编辑导语:小红书是一个知名的种草平台,不少品牌方都在小红书中发布自己的广告,希望能获得消费者的青睐。本文作者以体膜为例,分析如何在小红书中投放广告,并控制预算,希望对你有帮助。 关于小红书种草效率,直接指标包含互动成本,爆文率等。 先晒一下我们最近小红书投放的数据,整体互动成本(CPE)非常之低,远远超出了品牌方预期。 在之前关于小红书的文章“品牌如何通过数...

    2021-03-19
  • 2021比起“种草”,品牌更要做的是“种树”

    本次分享主要讨论了如下内容: 1、什么是“去消费主义”和“新消费主义”?2、如何用“种树”的方式打造品牌?3、产品创新的本质是什么? 4、如何从产品、渠道、顾客、组织四个方面进行革新? 刀法研究所对本场轻分享的精彩内容做了部分摘录,希望能为营销人与操盘手带来帮助。 ---我是曹虎,是科特勒咨询集团中国市场负责人。毕业之后一直在科特勒咨询集团,从中国业务的创立...

  • 学不会种草,做不好新品牌

    2020年被零售行业称之为消费元年。这一年,不仅有完美日记、泡泡玛特等头部品牌顺利登陆资本市场,屡现市值“神话”,还有诸如喜茶、奈雪的茶等新消费品牌正排队等待敲响上市钟声。 Z世代群体的崛起,生活方式多样化给商业世界创造了越来越多机会。流量的玩法变了又变,“淘品牌”之后有了“微品牌”,还不断有基于内容平台的“小红书品牌”正在崛起。可以预测的是,2021年,新...

    2021-01-21
  • 小红书新功能!圈子,你见过吗?

    也许你已经在小红书上见过了这个“新东西”   这个新东西就是我说的小红书的“圈子”功能,2020年11月初上线的新产品,说新不新,两个月过去了,但说老也不老,毕竟见过它的人也不算多。 今天恰好有小伙伴问起,作为小红书圈里的高频原创作者还是有必要写一篇文章分析分析以及说明一下。 一、小红书的困境 对于小红书来说,内容都是靠系统推荐和搜索来展示的,并且...

    2021-01-05
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