品牌营销

  • 产品定位不清?你需要去做用户认知洞察

    编者注:本文来自宇见新书——《洞察力:让营销从此直指人心》,本书教大家快速掌握用户洞察的方式方法。     在开展一次消费者研究,或者说用户洞察之前,我们究竟要去问用户一些什么问题?该去收集、了解哪些信息?这两个看似基础的提问,却往往是洞察人员最真实的困惑。有什么会比不重视洞察危害更大的呢?不明方向、不择重点的盲目洞察很可能是其中之一。 ...

    2018-12-20
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  • 屈臣氏跨界撩饭,教你玩转粉丝营销

    在得粉丝者得天下的时代,你还没学会怎么和粉丝打交道?来看看屈臣氏是怎么玩的吧。 在品牌营销中,粉丝不仅是优质的消费者,也是品牌最忠诚的拥护者,正如所谓的“得粉丝者得天下”。培养和占有更多粉丝,几乎是所有品牌都梦寐以求并为之努力的事情。 在这个事情上,最近有个品牌算得上是春风得意!在双十一狂欢结束之后,屈臣氏趁着余温,在圈粉上铆足功夫,玩出了新花样,让人不得不...

    2018-11-23
    2.0K
  • 产品定位不清?你需要去做用户认知洞察

    阅读提示:本文来自宇见新书——《洞察力:让营销从此直指人心》,本书教大家快速掌握用户洞察的方式方法。 作者:宇见 来源:微信公众号“宇见(ID:yujianyingxiao)” 在开展一次消费者研究,或者说用户洞察之前,我们究竟要去问用户一些什么问题?该去收集、了解哪些信息?这两个看似基础的提问,却往往是洞察人员最真实的困惑。有什么会比不重视洞察危害更大的呢...

    2018-10-29
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  • 爬取了喜茶近 10 万条评论,我得出这5个打造品牌方法

    喜茶 51% 拷贝指南   回到 1911 年,如果你有一家打字机公司,将如何定义业务性质,制造办公室设备吗? 此时,你的北美竞争者 IBM 的定位是:国际商业机器公司。所以当办公室设备升级至电脑,它成为了个人电脑设备商。不过,紧跟产品更迭并没令它赚到钱,市占率很快腰斩。 因为 IBM 错过了真正的变化,它只看到工具层面,却对工具所引发的人间事物变...

    2018-09-28
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  • 中秋热点还没追?品牌们借势中秋的招式原来是这样

    如果你的中秋借势还没有什么好想法,不妨看看这些品牌中秋节追热点的姿势   逢节假日追热点已经成为许多品牌部门常态化的一项工作。 但一旦一件事情成为了趋之若鹜,想要标新立异就会变得非常困难了。 就比如刚刚过去的教师节,能让大家记得的,估计就是马云卸任准备去做老师了。 那接下来马上就要中秋了,如果你还没想好怎么追,先不急。 我看了100多个品牌这几年中...

    2018-09-19
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  • 从爱情角度,解读品牌与消费者的关系

    品牌就像是镜子一样,你对他表现出了什么态度,他就返还给你什么态度。   还有小仙女说,她把文章分享到朋友圈,朋友圈的叔叔阿姨都来给她介绍男朋友,即将要开启相亲模式。这位小仙女,叨叨对不住了!爱情来了,你想挡也挡不住! 作为一个正经的品牌专业号,今天我们来聊聊爱情怎么谈?,不,品牌爱情怎么谈!这不正经的输入法。 美国耶鲁大学著名心理学家斯腾伯格提出,...

    2018-09-17
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  • 六个关键点,品牌透过热点进行借势营销

    借势营销不只是一种术,更是一种道。 借势营销在营销学上有很多的解释和内容,但本文今天所谈的借势营销特指通过蹭热点来进行品牌营销的一种传播方式。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题,节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。 借势营销节省了时间成本和金钱成本,给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此,这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关...

    2018-09-09
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  • 从乌江榨菜看,如何进行品牌营销?

    也许你不知道榨菜其实含有大量人体需要的微量元素,它比一些快消食品而言实在是要健康不少。那本文即从榨菜行业入手,通过公开可查询资料,对榨菜界的独角兽——乌江榨菜进行分析,以便在品牌营销过程中能够给大家提供一些借鉴意义。 自从拼多多上市后,营销圈就开始提出了消费降级的概念。朋友圈经常看到有人吐槽说【穷到吃榨菜】,难道真的是消费降级的到来? 我们从榨菜行业入手,通...

    2018-09-06
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