品牌营销

  • 专访0到150亿品牌操盘手:新品牌如何做差异化营销?

    最近,与木兰姐品牌咨询创始人、名创优品前品牌总监木兰姐面对面沟通,专访时,问了4个新品牌和传统电商比较关心的问题。 │专访木兰姐的问题: 1.新品牌做差异化营销,差异化的点是什么? 2.中小品牌如何低成本传播?如何自传播? 3.传统电商要转型,他们要转的是什么? 4.对于中小品牌来说,先卖货还是先打造品牌? │木兰姐简介│ 木兰姐,木兰姐品牌咨询创始人,《0...

    2021-07-19
  • 万字复盘宝洁、欧莱雅共用的品牌内容管理战略

    营销是一个不断进化升级的动态过程,如今,当流量潮水逐渐褪去,竞争者纷纷入局,越来越多品牌意识到,只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。 品牌力是品牌的灵魂所在,那么它对消费者的真正内涵是什么?怎么才能挖掘和持续加强品牌力? 关于这个话题,「时趣Social Touch」的创始人兼CEO张锐在刀法的轻分享活动中指出“品牌其实是品牌管理工作...

  • 新消费品牌的误解与困境

    我们一直很看好新消费品牌的发展,也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌,新消费品牌的空间并不仅仅在于国内,甚至在于海外。 但与此同时,大量新消费品牌面临的困境也非常相似,在说这个话题之前,我们先来说一下不少人对新消费品牌的认知误区。 误区一、新消费品牌是大牌平替 事实上,我最近看到了一些行业调研数据,部分新消费品牌、DTC品牌的平均产...

    2021-04-22
  • 新品牌,不愿透露的IP营销方法论!

    导读: 2021年全球经济在康复、在增长,2021年全球经济将增长5.5%,而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率,中国已经十年没有过了(2011年9.55%,2012年7.86%)。 增长黄金时代的影子,会在2021年短暂辉煌重现。 连续7年,消费成为中国经济增长的第一拉动力,而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展。 新消费...

    2021-04-19
  • 比起爆品打造,品牌更要做好营销基本功

    编辑导读:现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,营销对于一个品牌来说是提高曝光度的必要手段。而本文作者认为,比起爆品打造,品牌更要做好营销基本功。具体要如何理解呢?一起来文中看一下吧。 我们常说酒香不怕巷子深,那是因为酒的香气已然成了最好的推手,而对于品牌而言,产品好是内核,营销是基本功,更是打造爆品的外在关键因素。 不得不说,新消费品牌们真的在潜移默化的...

  • 流量内卷时代,品牌“内卷化”出逃指南

    2021,万物皆可“内卷”。 无形之中,“内卷”成为了这个时代的热词。没有哪个词能像“内卷”一样如此火出圈,频繁出没于整个2020年社会热点事件的讨论中,以至于谁都可以脱口而出一句:卷! 溯本追源,内卷一词源自美国人类学家克利福德·格尔茨,在20世纪中叶于印尼做社会研究时提出的。当时,爪哇岛人口压力激增,虽然已坐拥大量资本,工业技术也有了提高,但人们依然不断...

    2021-04-06
  • 品牌想出圈一定要做好这几件事

    编辑导语:如今市面上的品牌层出不穷,各品牌为了吸引更多消费者的目光,也为了获取更多的流量,如今会选择更多的公开社交平台上进行推广,让消费者对产品有初步的印象;本文作者分享了关于品牌出圈需要注意的几个问题,我们一起来了解一下。 相信很多做品牌营销人经常会听到以下问题——“怎么能提高流量,获得关注”、“如何扩大客户数量,把产品卖出去,提高今年营收”、“怎么提高知...

    2021-03-23
  • 如何点亮消费者心动信号,不做“工具人品牌”?

    编辑导语:如今品牌的营销与洞察人性息息相关,营销的本质最终还是落在消费者身上,怎么样从商品的各个方面抓住用户、吸引用户,洞察人性后该怎么样实施策略;本文作者分享了关于品牌洞察人性、了解消费者行为方面进行分析,我们一起来看一下。 近年我感触很深的一点是,在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中,鲜少有品牌带着概念去做产品。 大部分品牌要么以性价比...

    2021-03-23
  • 315品牌危机公关2021最新指南

    一年一度的315又来了,去年因为疫情的原因,315晚会被延迟到7月16日才举办,所以严格来讲,2021年的这次315,是经历了短短八个月就来了,但是相信,对于大部分公关人和企业老板来说,这样的一天始终是有点难熬的。但是对于公众来说却是喜大普奔的好事,因为离这个世界的真相更近了一步,很多东西,315不揭秘大部分人还蒙在鼓里。 本来315也没啥可写的,今天看到一...

    2021-03-15
  • 小红书品牌营销:拆解了500篇爆文,我们总结出这些套路

    导语:爆文是小红书内容的核心。好的爆文不仅可以实现文章本身的价值,还可以实现社会价值和经济价值。本篇文章主要给大家分享美妆、护肤、美食、母婴这四个领域的案例,并且分析爆文的成因和特点。 主要内容: 美妆护肤类案例 母婴类案例 穿搭类案例 美食类案例 爆文的成因和特点分析 一、美妆护肤类 美妆的我们先看第一张图。这种合集的内容是小红书比较支持的,和我们用p图p...

    2021-03-12
  • 还不会做情绪营销的品牌,请往这儿看!

    “人们80%的营销决策是由情绪决定的。” 那些你以为的理性购物,大多数时候都是激情下单。普普通通的丧茶贩卖丧情绪成为大网红,乐乐茶贩卖快乐情绪成为年轻人心中的宠儿。虽然情绪营销不是个学术名词,但各位品牌贩卖起情绪来,可谓不舍昼夜,只争朝夕。这回,咱们就来聊聊藏在情绪里的大生意。 一、如何点燃情绪之火? 快乐、悲伤、恐惧、愤怒、羞耻、焦虑、厌恶是人类最有代表性...

    2021-03-12
  • 搞好关系,是未来品牌营销的重点!

    所谓“社区+”,就是社区社群,激活社区公域流量,导向社群私域流量,附加增值服务,用更加人性化的手段,去获取更多与消费者互动机会,满足他们更多个性细分需求。 流量红利消失,无数品牌的宏图伟业也就此消散了,甚至彻底退出了历史舞台。 不过,时代的齿轮从不会因此停止转动。一个人的倒下,只会让更多的人站出来,加入这片惨烈的竞争战场继续厮杀。 所以我们也能看见,其实很多...

  • 别再让「女性营销」秒变品牌“危机公关”!

    编辑导语:随着中国女性消费需求的快速发展,“她经济”一词出现并且日渐火热,这引导了一系列全新的消费趋势,同时“女性营销”也成为了不少品牌的营销重点,随之也出现了不少翻车事件。3.8妇女节已经到了,本文作者借此篇文章为大家盘点了一些女性营销的成功案例,让我们一起学习借鉴吧。 品牌在女性营销上,全棉时代丑化女性引发公关危机没多久,茶颜悦色、Ubras就接棒了,过...

    2021-03-08
  • 如何成为一个品牌营销牛人?

    这是一篇我建议你一定要花时间好好看的文,是关于如何在品牌营销这个职业通道上发展,我毫无保留的分享。 来找我做短咨询的朋友里,有挺大一部分是关于品牌营销人个人职业发展的。 大家处在职业发展的困惑迷茫期,有一些人是新换了工作,不知道该如何下手,还有一些是在原有的岗位上,不知道如何突破前进。 另外,我的读者里也有一部分是品牌营销公司的从业者,虽然在经营着这样的公司...

    2021-02-23
  • 从2020年公关关键词,看2021年公关趋势

    不得不说,品牌的危机公关变得越来越“难”了—— 一来,互联网以及自媒体的普及给危机带来了更多的引爆点,不管是事先预防还是消除影响都变得越来越难。二来,大部分消费者对于“认错、道歉、整改”这样的公关策略已经彻底免疫了,如果还在用“品牌不知情”、“部分门店”、“临时工”、“已经开除”这些字眼去搪塞大众,很容易发酵到无法收场的地步。 这几年我们都在探讨品牌年轻化,...

    2021-01-13
  • 产品定位不清?你需要去做用户认知洞察

    编者注:本文来自宇见新书——《洞察力:让营销从此直指人心》,本书教大家快速掌握用户洞察的方式方法。     在开展一次消费者研究,或者说用户洞察之前,我们究竟要去问用户一些什么问题?该去收集、了解哪些信息?这两个看似基础的提问,却往往是洞察人员最真实的困惑。有什么会比不重视洞察危害更大的呢?不明方向、不择重点的盲目洞察很可能是其中之一。 ...

    2018-12-20
  • 屈臣氏跨界撩饭,教你玩转粉丝营销

    在得粉丝者得天下的时代,你还没学会怎么和粉丝打交道?来看看屈臣氏是怎么玩的吧。 在品牌营销中,粉丝不仅是优质的消费者,也是品牌最忠诚的拥护者,正如所谓的“得粉丝者得天下”。培养和占有更多粉丝,几乎是所有品牌都梦寐以求并为之努力的事情。 在这个事情上,最近有个品牌算得上是春风得意!在双十一狂欢结束之后,屈臣氏趁着余温,在圈粉上铆足功夫,玩出了新花样,让人不得不...

    2018-11-23
  • 产品定位不清?你需要去做用户认知洞察

    阅读提示:本文来自宇见新书——《洞察力:让营销从此直指人心》,本书教大家快速掌握用户洞察的方式方法。 作者:宇见 来源:微信公众号“宇见(ID:yujianyingxiao)” 在开展一次消费者研究,或者说用户洞察之前,我们究竟要去问用户一些什么问题?该去收集、了解哪些信息?这两个看似基础的提问,却往往是洞察人员最真实的困惑。有什么会比不重视洞察危害更大的呢...

    2018-10-29
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