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  • 如何找到适合自己的短视频运营形式,短视频账号“拆解”方法论

    做短视频运营的你,是不是经常被下面这些问题所困扰: 尝试了很多,但仍找不到适合自己的短视频运营形式 拍了一段时间短视频之后,没有内容不知道拍什么了 不知道去哪里找短视频内容素材 …… 今天我就来跟大家分享一下,怎样通过短视频账户拆解,快速找到适合自己的短视频呈现形式,解决不知道去哪里寻找内容素材的难题。 一、怎么进行短视频账号拆解 短视频账号拆解,其实就是通…

  • 新消费浪潮中的小红书:先造风、再成为风

    如果要问刚过去的2020年,以及接下来最具确定性的机会是什么,新消费肯定是头号选项。 在资本市场,完美日记、泡泡玛特相继IPO,后者在“看不懂”的声音中冲上千亿港元市值;在消费市场,元气森林不断刷屏,花西子、Ubras、蕉内等新品牌销售额屡创新高。 伴随着新消费的火热,过去认为新品牌是“昙花一现”的声音渐渐减弱。在投资人眼里,新消费是“结构性”机会,机会之所…

    1天前
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  • 在小红书里,什么样的内容叫做有价值?

    在2020年,我们科普了一整年的小红书运营,终于能让看我们公众号的博主和品牌方们达成了一个共识:好的内容应该是有价值的。 但有的小伙伴却依然对此有些不解,我知道好的内容应该是有价值的,但是什么样的内容叫做有价值? 在我看来,内容对用户来说,觉的有趣,有用,有意义就叫有价值。 但是有价值是否可以用内容的类目去判断?答案是不能,任何一个类目都有自己的意义,有价值…

  • 学不会种草,做不好新品牌

    2020年被零售行业称之为消费元年。这一年,不仅有完美日记、泡泡玛特等头部品牌顺利登陆资本市场,屡现市值“神话”,还有诸如喜茶、奈雪的茶等新消费品牌正排队等待敲响上市钟声。 Z世代群体的崛起,生活方式多样化给商业世界创造了越来越多机会。流量的玩法变了又变,“淘品牌”之后有了“微品牌”,还不断有基于内容平台的“小红书品牌”正在崛起。可以预测的是,2021年,新…

    2天前
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  • 年货节品牌抢镜宝典 | 一文读懂抖音电商营销方法论

    中国的互联网企业一般都不会给自己设立明显的界限,现在的样子和最初的样子总是不太一样。比如网易,从邮箱发家,到涉及游戏、音乐、词典;比如抖音,从短视频到发力电商,构建起多元业态。在四年多以前,没人相信直播还能和电商碰撞出火花。 但在上周抖音抢新年货节中,广东夫妇开播8分钟GMV破1000万,2小时破8000万,3小时破 1亿,最后以3亿元创造抖音直播间单场成交…

    4天前
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  • 在抖音,什么样的流量结构才算「健康」?

    在零售「人、货、场」三要素中,淘宝三者完备,但缺「流量」;微信和快手的「人」存在社交关系,价格很高,「货、场」较差;基于算法的内容生态中,抖音的「人」是流量,「货、场」相对缺。可以说,理解「流量」是入局抖音直播的门槛。那么,你是如何理解的呢?以及只要做零售,「人货场」仍是关键,那么,如何在抖音平台合理提升这三大要素?所以!本次夜话会,我们邀请了群响会员、寻鹿…

    5天前
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  • 超实用!带货千万的直播脚本该怎么写?

    一场直播,主播、选品的重要性不言而喻,但是一场成功的直播,绝对离不开一份逻辑严密,条理分析的直播脚本。 很多人在准备写直播脚本的时候,往往无从下手,不懂得如何掌握要点。今天蝉妈妈分享写直播脚本的实用干货,希望对您有所帮助。 一、直播整体脚本大纲,需要牢记3大阶段要点 在撰写直播间脚本的时候,我们需要从直播环节来把握一些撰写要点。 ▲整体直播大纲的撰写逻辑 ▲…

  • 短视频+教育的岔路口,学而思、猿辅导、作业帮3家怎么走?

    此前,我以好未来为例分析了这家行业里的巨头在快抖短视频平台上经历的曲折的探索之路,并抛出一个观点:教育公司搁置已有的产品运转流程和成熟的教培体系,去到抖音、快手这样的短视频平台上从0开始做内容的碎片化生产,有舍近求远之嫌,而“教育社区+短视频”的结合方式会成为未来教育企业获取用户-建立信任-营销转化的最佳着陆点。 其实,教育公司跟短视频的结合重心在端外和在端…

  • 【干货】抖音、快手搜索红利来袭,商家、达人该如何应对?

    在短视频平台,无论哪种电商玩法,都存在三个基本要素:触点,需求,信任。 商家、达人为商品创作短视频或直播内容,内容被系统基于兴趣推荐给用户,这就让商品与消费者建立了触点。如果消费者在观看内容的时候被内容打动了,那么消费者就会产生购买行为,哪怕他的需求并不强烈。这个时候,“触点>需求>信任”,也就是我们常说的“短视频内容电商”。 在快手,很多当红的…

    5天前
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  • 密集处罚背后,小红书商业化迷局难解?

    据天眼查App显示,近日,小红书关联公司行吟信息科技(上海)有限公司再次新增一条行政处罚,行政处罚内容为罚款2万元,责令停止发布。详情显示,被处罚原因为:在广告中涉及疾病治疗功能,以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 随后小红书发布核查通告回应称,行政处罚经核查是针对2018年官方微信公众号一篇文章内容用语不当,已对问题文章进行处…

    6天前
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  • 银发网红出圈记:一条短视频获赞56万,直播带货金额上百万

    在短视频风靡全国的今天,“成为网红”不再是年轻人的专属,银发一族做起网红来,一点也不比年轻人差。 自2018年以来,就有银发网红依托短视频App陆续出圈。他们或者装扮精致,走时尚路线,如“末那大叔”和“只穿高跟鞋的汪奶奶”;或者语言犀利,点评爱情一针见血,将自己包装“知心奶奶”,如“罗姑婆”;还有人曾为国宴大师,在屏幕上教人制做美食,如“老饭骨”…… 银发网…

    2021-01-16
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  • 2021,如何把握好直播带来的新营销机遇?

    编辑导读:营销人员,是整个互联网行业“嗅觉”最灵敏的人。出现新的风向标,如果营销不能及时跟上市场和用户的变化,就会被其他企业狠狠甩下。而直播作为近几年的大热领域,自然是营销的重点。本文作者对此发表了自己的一些看法,与你分享。 这是鲍跃忠新零售论坛组织的第149场专题分享。本次分享,特别邀请新零售专家王军老师。 王军: 非常高兴受鮑老师的邀请,和大家分享一下我…

    2021-01-15
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  • 2020抖音爆款盘点:甩头发换装全年最火

    2020年的抖音,依旧是个“爆款制造机”。 从“红色彼岸花,花瓣遍地撒”、“月亮不睡你不睡,你是秃头小宝贝”等洗脑BGM,到857、脚艺人、街溜子、抓鸭子等刷屏爆梗。 哪个抖人不会哼几句“我还是从前那个少年  没有一丝丝改变”,满脑子都是“喂,不是吧,不是吧”、“你kin你擦”的语气。 过去一年,抖音上都有哪些爆款内容?这些爆款又出自于哪些账号? 我们从新榜…

    2021-01-15
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  • 为什么越来越多公司在大力搞短视频,却做得一塌糊涂?

    今天的分享从一家重庆企业开始,也是大家比较熟悉的一家企业:江小白。 2012年整个中国白酒是一片红海,江小白开始借助微博、微信新连接方式寻找新用户时,当时的传统白酒企业依旧在用传统的方式传播,我看了一下那年的央视招标大会,前十家有五家都是来自于白酒企业。中标前三名依旧是传统的白酒企业。 传统的白酒企业为什么不用新兴的传播渠道呢? 一、内部后知后觉,没有认知到…

    2021-01-14
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  • 教你如何查看自己的抖音账号是否被限流,不花一分钱就可以检测!

    很多人做抖音做的时间长了很容易就会神经崩溃,比如说新开通的账号视频播放量一直破不了500,账号前段时间播放量还挺高,一段时间后播放却断崖式下降,很多朋友就会陷入自我怀疑,是不是账号权重不够高,是不是账号被限流了…… 于是付费买了一些培训机构的课程,学习如何破播放、如何养号、如何提高账号权重,结果钱花出去了,却没有任何效果,其实抖音算法…

  • 别说小红书限流了,还不是因为你的笔记质量有问题?

    说真的,自从开始搞小红书以后接触了大量的博主,大概算了算,都得以万来计。 但你肯定想不到,接触了这么多小红书博主以后,大家问我的问题最多的还是最早我刚接触小红书时候大家问我的问题。 “我好像被平台限流了” “平台不给我流量” “我感觉我发的跟别人一样,就是没人给我点赞,垃圾平台,肯定给我限流了” 类似这种问题,特别多….. 这里面有两种人,一种是…

    2021-01-14
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  • 万字干货:史上最全的抖音运营攻略!

    高能预警,万字干货,建议收藏反复阅读 抖音平台作为近两年迅速崛起的短视频APP,其拥有着巨大的流量池,据巨量算数统计,2020年的抖音日活跃已经达到了6亿用户。俗话说,有流量的地方就有商机,抖音的变现方式目前有很多:广告、礼物、带货等。 看完这篇超级干货,你也能玩转抖音。(文章有点干,多喝点水) 如果你看了我的分享还未得到解决的,或者想进一步学习的,可以直接…

    2021-01-10
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  • 半年带货20亿!从负债6亿到带货一哥,他凭什么这么快翻身

    2020年带货20亿! 没错,这是跨界带货CEO——罗永浩今年的已带货数据。 从今年4月份首次直播带货1.8亿,到11月份的5.2亿,仅半年时间罗永浩直播间的月GMV整整涨了2倍。 作为锤子科技的创始人,罗永浩无疑是失败的,但作为抖音带货一哥,罗永浩的确实至名归。 所有的成功都不是偶然。今天,来就行就带大家分析:到底是什么原因,能让屡遭风波的罗永浩在直播带货…

    2021-01-10
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