短视频文案的写作技巧：只需5个步骤！

我从0基础做到390万粉丝的抖音大号，我认为快速入门短视频文案可以分成5个步骤。

接下来我将由点及面，由深入浅，由理论到实操，一点点给你分析如何入门短视频文案。

1、了解平台机制

2、账号定位

3、选题

4、内容制作公式

5、标题、封面、BGM

第一：了解平台机制

为什么要了解平台机制？

这应该属于常识，不同平台有不同的规则。拿抖音来说，抖音和今日头条一样，靠的是算法推荐。

抖音会给内容打上标签，再给用户打上标签，通过标签去匹配。

当一个新视频上传后，首先会获得首次曝光，把你推荐到第一个流量池里，大概有300左右播放量。

然后算法会根据你的视频播放数据，来决定下一轮推广的到多大的流量池中。

如果数据达到一定值，系统会推到下一个流量池。第二个流量池大概有3000左右播放量。

如果第二次也满足条件，系统会推荐到第三个、第四个流量池中去。

每一个流量池都会获得更大的曝光。

直到视频的播放量不及预期，算法就会停止推荐。

这个流量推荐机制完全是按照用户的行为喜好的来实行的。

用户不喜欢，你觉得再好的视频，也难获播放量。这就是为什么很多专业人士做的非常优质的视频，在抖音上并不受欢迎。

这就像是电视剧，《大秦帝国》、《大明王朝》都是优秀作品，但是观看人数就不如《三生三世》、《庆余年》。

所以做短视频，迎合大众口味很重要。

既是算法，也是人性。

影响算法推荐的关键因素有哪些呢？

抖音爸爸肯定不会说，核心机密。但经过大家的揣摩，一致认可这5个因素至关重要。

只要把这几个指标不断优化，那么离做出爆款视频就不远了。

至于怎么优化，就有很多细枝零末的方法，我举个例子。

比如优化评论率，可以在视频中制造槽点，故意说错一个字，就会有一堆细心的人来指出你的错误。

但是有一点要特别注意。千万不要去刷，抖音的算法机制已经很完善，刷很容易被识别出来。

真要涨粉，不如投豆荚，官方平台，官方保证。

第二：账号定位

什么类型的账号在抖音、快手上能火？

定位太重要的。我见过很多视频都做得不错，一条视频几千万的播放量，但就是不涨粉，为什么呢？

还是因为定位的问题。

一条视频在抖音上爆火很正常，但是要做到10条出5条爆款，基础条件就是要做好定位。

而定位的核心是什么？

是人设。

你想想，你看同一类视频，无论是“有用”还是“有趣”，看久了都会审美疲劳。所以抖音、快手上的流行短视频才经常迭代更新。

如果一个账号一直守着相同的内容、相同的表达方式、相同的风格去做，要不了多久，就会发现粉丝涨不上去，还是掉粉。因为用户已经看腻了。

但是如果这个账号有人设，以人为核心。用户起初是因为喜欢你的视频内容来关注你，当他经常看你的视频后，就会过渡到喜欢你这个人。

你看网上那些疯狂追星行为，跑机场堵明星，包地铁海报给明星过生日，哪一个不是因为喜欢这个人？

很少有喜欢一类内容而疯狂的。比如《三体》很有钱，粉丝很多，但你听过有人为了《三体》做出疯狂行为的吗？有也是少数。

这就是人的本性，让用户喜欢你这个人才能保持你的活跃度。

一旦用户对你的某一类内容看腻了，你可以做出改变。

如果你没有人设，连人都不出镜，做一个纯空镜素材剪辑号。哪天你想换一个风格，换一种内容方向，可能粉丝连你的账号都找不到，还以为是别人做的。

那怎么做人设呢？

我认为有4点：

1、鲜明的人物特点。

这点非常重要。

你去刷一刷短视频就明白，那些有粉丝大号，都有非常鲜明的人物特点。不像一个正常生活中人的特点。

很多大IP在生活中和在短视频中完全是两种不同的人特点，这都是为了视频效果特别创造的。

现实生活中的人大多是一个综合体和中合体——几种人物特点综合在一起，最终趋于中间的平衡值。

但是在短视频里，则需要你抛弃中间，走向极端特点。

有一个标准可以来判断。

若你去看那些拍短视频的现场，都会忍不住发笑，他们像一群傻子。

看短视频的人，看的就是稀奇古怪，看的就是不正常。

如果你在拍摄过程中，路人都感受不到你很怪，那么你一定是失败的。因为你太正常了。

2、找到自己擅长的领域

只有自己擅长的领域，才能在拍视频中做好自己。

人有一种本能，凡是遇到陌生领域，都本能采取防守姿态，放不开。这种姿态下，所有的注意力都放在警示是否有威胁来临。从原始社会以来，人类就进化如此，即使理性告诉我们没有危险，但本能从来不听理性的。

在防守姿态下，你不能很好的表现自己，拍出来的视频一定是生硬的，无法吸引用户。

那你可能会问，我想做的我不擅长怎么办？

可以找专业的人来做。

你想做剧情号，就不一定要自己出镜，可以去影视学校找大三大四的学生来拍，专业出身，工资还低。提前签好一个协议，保证对方成名后走了你也能获得相应的补偿。

3、一致性

假设你的人设特点是搞笑、单身狗、喜欢美女、爱护小动物的大叔，那你就等一直维持这个人设，不能变。这就像电视剧里的角色，心思缜密的人一直都会是心思缜密，不可能一下变得大大咧咧。

4、人物出镜。

这是基础操作，如果你都不出镜，别人怎么记住你呢？

当然，有一类也不需要人物出镜，声音也可以成为人设，成为人们的记忆符号。

比如邓先森的影视剧解说，靠着一口川普+犀利的解说，圈粉无数。他的声音一出场，大家都知道是他。

还有半佛仙人的B站视频，用户一听声音，一看画面，就知道是他。

但是不用人物出镜，对段位要求更高。反而出镜是建立人设最容易的一种方式。

你可能会问，我只是做文案，为什么还是懂这些与文案不相关的事情，直接教我怎么写不就行了？

错了。写好短视频文案的最终目的是什么？

是播放量，是涨粉。

而围绕着涨粉这个目的，文案并不是唯一的因素，还有其他因素影响着你的结果，比如账号的属性、人群类别等等。

只有做好定位，你后面的内容才有规律可循，才知道该拍什么内容。

而且如果你想变现，一定要有人设。没有人设，连广告都不好接，卖货也不好卖出去。用户都愿意看到你这个人才买东西，哪怕是视频上的，而不是一个什么人都没有的。

定位的第二大要点是领域。

你要做什么垂直领域的内容，是知识分享类？分享什么知识？财经、母婴、育儿、经济学、历史等等。还是剧情类？是模拟电影，还是家庭伦理，还是狗血爱情等等。

做这个定位主要考虑三点：

1、你擅不擅长。

2、这个领域竞争到什么程度。

3、容不容易变现。

第一点很大程度上决定第二点能不能成。

比如现在的剧情内容，已经杀成一片红海，拼的都是专业设备、专业编剧、专业演员，如果你专业人士，以前就懂拍电影，那么杀入这个领域能杀出一片天。如果你天赋异禀，一下就能抓住人们的爽点，那么尽管干。但如果你是纯小白，没什么经验，也没有天赋，还想干剧情号，成功的机率就比较小。

这就像创业一样，我们要找的是最容易成功的项目。

我们最擅长的，就是现在所在的领域，你在金融行业干过五六年，你可以讲金融知识。你在工厂里干过五六年，你也可以讲讲工厂的生活、某种工艺等等。就连你是卖鱼的，你也可以讲讲怎么挑鱼。

那怎么判断自己擅长的领域好不好做，以及竞争激不激烈呢？

这里推荐大家一个方法：找10个20w+粉丝的账号，去分析他们是怎么做的。用抖查查、抖大大这些数据平台，可以看到三个月的涨粉情况，你就能找出他的哪些视频受欢迎。总结出多条视频，你就能大概知道自己能不能做出类似的内容。

接下来我重点说一下第三点，容不容易变现。

如果你做错了领域，辛辛苦苦做了一个几百万粉丝的号，到头来发现广告不好接，带货卖不出去，这就很尴尬，努力得到的回报并不高。

1、如果你想以接广告变现为主，那就要了解哪些品牌喜欢投广告，预算又充足。

比如像美妆品牌、汽车品牌等等，每年都有固定预算要花出去。他们通常不会太在意投什么账号，都是把根据领域和粉丝量去筛选，然后尽量做到全覆盖，只要你的粉丝量达标，领域相关，就能接到广告。

如果你有认识广告公司的人，你就能从内部知道哪些领域的品牌预算充足，投广告投得多。

不认识也没关系，用常识也可以判断。

刷网页、坐公交地铁、刷手机App，你都能看到广告，哪类广告出现得多，你就知道哪些领域爱投广告。然后去分析他们的人群特征，用内容去吸引这群人。

如果你能和广告公司、营销公司搞好关系。你自己的账号有粉丝，那广告根本就不愁。每个月四条广告满满的，十几万到手。

2、如果你想以带货变现为主，那就要了解什么品类受欢迎。

首选高毛利产品，小吃、化妆品、护肤品、电子产品等等，这些品牌都能给出很高的佣金。

这里特点要注意，最好是做针对女性消费者、母婴育儿的人群，这些人更易冲动消费。

毕竟消费排行榜里是女人>老人>小孩>狗>男人。

第三：选题

有了定位后，你大概知道选题的方向。

首先，你可以去找同类型的大号，20w+粉丝以上（当然根据垂直领域不同，头部账号的粉丝数也可能不同），去分析每个账号的特点，怎么定位，怎么吸粉，怎么变现，再利用数据查询的工具来分析账号的评论情况。

从别人优秀的视频中，点赞比较多的评论中去寻找优质的选题。

其次，跨越平台，去找公众号、头条号、知乎、B站里同类型的账号，看他们高阅读量、高播放量的账号都写的是什么内容，再去制定自己的选题。

要做出爆款视频，这里也有几个选题的小技巧供你参考。

1、选题要覆盖尽可能多的人群。

比如下面这四个选题，同样讲星座，C的播放量远远高于A,B,D，为啥呢？

A只有追摩羯座的男生会看

B只有白羊座的男生和身边有白羊座男生的女生才会看

C是所有对星座感兴趣的人都会看

D是摩羯座的人才会看

一对比你就知道，C是针对最多的人群，所以才有这么好的播放量。我们找选题时，一定要找大多数人都知道的，都想知道的。

同样是讲大公司，你讲美团、百度，和讲得到、大疆对比，前者的人群就比后者多。

做短视频，追热点非常重要。

当下热点是什么，大家的关注点就在哪里，毕竟人人都不想错过一个看热闹的机会。

热点又分成两种。

（1）全网热点

（2）抖音、快手内的热点

追全网热点，要求速度快，1-2天必须出内容，而且要角度新颖，就能快速获取赞。

追平台内的热点，可以慢一点，3-5天出内容都没有问题，甚至有的热点一周后再追都可以，关键是要拍出特点。

3、选题终极大招

注意了，找一个选题最佳的方式来了，这绝对是绝招。

看下面这段话，体会一下。这里就点到为止，不方便多说。

第四：内容制作公式

有了选题，下一步就是怎么制作文案。

你看，讲到这里我才讲到文案怎么写的部分。其实短视频文案，很多功夫不是花在写文案上，而是花在前期以及后期的工作上，写文案只占到工作的一部分。

有一个公式，可供参考。

比如这条视频，点赞22.4w，该账号其他很多视频点赞只有几百，粉丝量也只有30w。

文案是：

如果地球的氧气含量翻倍，那么会发生什么事呢？
首先你会看到一些巨大的昆虫
昆虫通过一些细小的气管呼吸，氧含量增加，它们的体型就会变得更大。
在三亿年前，恐怖横行的年代，那时的大气氧含量为百分之三十，昆虫们要比现在大很多，蜻蜓跟老鹰一样大，蜘蛛跟鸟有得一拼
这些巨大的昆虫，为我们带来一些困扰
但他们并不是很难解决，真正麻烦的是我们自己

这条视频满足了，

猎奇：如果地球氧气含量翻倍

反常识：这个不算反常识，算是大家从来没有想过的常识

说人话：通常文字可以看到都是通俗易懂的

与我有关：氧气与人人都相关

视觉冲击：废话不多说，直接看图