干货 |公众号文案怎么写?

入坑公众号一个月以来,我搜集了无数文案写作资料,并学习了运营相关的课程,整理了15页笔记,总结归纳出来的干货,希望对你有所帮助!

01.文案各部分的占比权重

02.10W+爆文的诞生流程

03.即学即用的万能公式

那接下来我讲详细介绍一下,小伙伴们快拿小本本记下来。

01.文案各部分的占比权重

了解文案的占比权重是非常重要的,有的人自我感觉内容不错,但是点开率寥寥无几;有的人点开率很高,但是分享率很低。第一种情况是因为标题起的不行,第二种情况是因为标题行内容不行。了解文案各部分的占比权重,可以帮助大家设计出更科学抓人眼球的文案。

文案占比权重可以总结成一句话:选题占比50%,标题占比25%,情绪占比20%,节点占比5%。分别介绍如下:

①选题占比50%。你要思考的问题是:发什么用户会看!选题选的是:话题、观点、角度、呈现形式。

话题,为选定的一个主题。比如:前一阵子的新型肺炎,全民都在讨论,你要写这个话题,肯定会火!

观点,是你对话题的看法。比如:你认为新型肺炎是由吃野味引起的。那关于抵制野味,你写的文案和别人写的文案有什么区别呢,这就是你应该考虑的观点。

角度,同样以新型肺炎为例,有的人会写疫情的扩散问题,有的人会写抵制野味的问题,这就是对待同一件事,不同的作者有不同的角度。

呈现形式,包括音频、文字、图片等,你要思考的问题是:你擅长哪一方面,大众喜闻乐见的形式是什么。

②标题占比25%。你要思考的问题是:怎样让人一看就想点。标题是容易被忽视的,但它绝对值得花2h来想。标题就像你找工作时的简历,如果简历不通过,企业自然不会想要了解你,无论你有多优秀。

跟标题同时出现的,还有文章的封面图微信公众号是一串信息流,图片是非常抓眼球的。视觉上更加扁平、色块单一、有人物的图片更容易引人注目!

标题封面选的好,你就获得胜利的第一步。

③情绪占比20%。你要思考的问题是:你能否戳中用户的情绪,引起共鸣?你要戳中的是:泪点、痛点、笑点、怒点、恐惧,说白了就是人性特点!

通常而言:正能量的、引发较大情绪波动的,更容易引发霸屏!

节点占比5%。你应该思考的是:大家这段时间关心的是什么?一句话说就是——天时地利人和

举个栗子:

新型肺炎发生时,全面讨论肺炎!这时候,你发文章自然会引起关注。如果你半年后再发一篇关于新型肺炎的文章而且没有什么含金量,那就只能扑街!

02.10W+爆文的诞生流程

关于文案各部分的权重占比我们已经了解过了,那么10W+爆文是怎样产生的呢?毫无疑问,爆文也是从以上几个角度考虑文章布局的。

①爆款选题方向。爆款选题时会充分考虑用户心理, 主要有以下三个选题方向:

系列选题:适合重大节点or低成本尝试新内容or 培养用户习惯。比如:公众号——高能E蓓子,其中有一个推送栏目【E句话看天下】通常会推送娱乐新观点,这个栏目培养的就是用户习惯。

干货 |公众号文案怎么写?

常规选题:符合公众号的定位,维系用户粘性。比如丁香医生关于健康的推送,都算常规选题。

热点选题:快、抢占注意力or 深、提供新知。比如今年年后再写新型肺炎,就已经没有刚发生时那么有新鲜感了,但是如果你能科学的角度,科普爆发原因,提供新知,那也会收割流量的。

②爆款选题的特征。爆文选题有以下三个特点,最好三个特点都满足。覆盖人群特别广。什么人都可以聊,什么人都可以插一句的选题;覆盖圈层。比如说娱乐圈的娱乐八卦,只要爆出来,必上热搜;是否值得分享。在这里文案起到社交货币的作用,我转发它,会显得我很有B格。

举个栗子:

A哈佛花了30年,找到女性保持年轻健康的秘密。

这个选题非常广,哈佛、女性、年轻健康,所有女性关心的头等大事。而且转发显得自己很时尚。

B云南人,才真的什么都敢吃

这个选题关键词,云南人、吃,只有云南人中的吃货才会点进去看看,覆盖范围非常小。

③爆款标题特征。爆款通常有三个特征:

超出预期。比如丁香医生的文案:【婴儿会在妈妈子宫里面尿尿?】看到这个标题,你就会想是真的吗?好想点进去看看究竟!吸引热点。带有热点词,必有流量;

分享欲望。比如:【我为啥脱粉,你心里没点数吗?】关键词:脱粉,有脱粉危机的自媒体人必点。

④爆款情绪。正能量、人人喜闻乐见。比如:【我!不想!加班!】这带有情绪在里面,不想加班的人群都想看。

⑤爆款节点。对的时间,讲对的话题。举例:【淘宝双12买啥最划算?快进来抄作业!】在双12的时候,这篇文章迎合大众心理,想省钱的同志们必点。

⑥爆款完成度。爆款完成度更高,具体表现为:人无我有:观点、形式的创新。让你的文案更有区分度!人有我优:更高的要求,更多的付出!举例:公众号——星球研究所,关于地理研究的很透彻!

03.即学即用的万能公式

这里有一个写爆文的万能公式,小白也能学的会的那种:10W+爆文=覆盖大多数人的选题+一看就像点的标题+一点就燃的情绪。

举个栗子:

前一阵子杨文医生遇害的话题比较火,因此你可以把选题定为:杨文医生遇害事件。下面是两篇爆文:

A杀医者孙文斌是谁?

首先这个选题已经覆盖了大多数人,人人都可以聊几句。另外,包含有情绪在里面,杀医者究竟是谁?他为什么这么做?勾起大家的好奇心。

B兢兢业业工作几十年,却惨死病人家属刀下,谁来为暴力伤医者负责?

这篇文章是从另一个角度解读这件事,谁要来负责?是病人家属吗?还是社会医疗体制?

关于“一看就点的标题”也有公式:

一看就像点的标题=带情绪/有干货/留悬念/看的懂/有硬词(数字、极限词、关键人物等)。至少满足一个特征。

举个栗子:

A发微信时手滑能有多悲剧?

有极限词:发微信手滑,人人都经历过!

B"我,年薪60w,全身上下没有超过100块的衣服"

有悬念。60万算高薪了,为什么没有100块的衣服?是因为节俭吗?还是因为别的?

C给30岁的人,100条小建议

有情绪,30岁,2020年第一批90后30了;有硬词,30和100;有干货,小建议,有用没用,先看看!

写在最后

路遥遥其修远兮,吾将上下而求索。

初入这行时,我以为写作很简单,涨粉很简单,运营很简单。但现在,我发现:运营从来不是一件简单的事!要学习的知识太多了,我看到的仅仅是冰山一角,也可能更少!

今天先写到这吧,2600+字,打了2小时,与君共勉。

如果觉得有用,给我点个赞吧!

本文为@运营喵原创,运营喵专栏作者。

(5)
运营喵的头像运营喵官方
上一篇 2021-11-28 14:24
下一篇 2021-11-29 09:56

发表回复

登录后才能评论
公众号
公众号
返回顶部
运营喵VIP会员,畅学全部课程,点击查看 >