新号起步，为什么要做账号定位？

在抖音账号运营的四大维度中，账号定位是基础，也是后续爆发增长、商业变现、持续生存的第一步。

通过内容快速实现涨粉

用户从推荐流中刷到视频，觉得内容挺有意思，但是点进主页来一看，不知道你的账号在做什么，能够提供什么样的内容和服务，那么用户就会瞬间流失，不再关注。

获得算法流量，持续增长

账号的前十条内容做的剧情，后面又转做科普，又再转做美妆......持续地切换内容，会让整体内容十分混乱，导致系统无法给账号贴标签，会严重影响分发的权重。

更好实现商业化变现

前期没有做好账号定位，后续想要变现的时候就会纠结，到底是靠广告变现，还是靠直播带货？如何更好地让内容有商业化的空间，要从一开始就做好策略。

01  选择切入赛道

在开始做一个新账号前，要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考，相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广，但是更容易做出创新的优势，尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。

02 确定赛道的功能价值

所谓功能价值就是，对观众来说，我的账号可以带给他们什么，对他们有什么好处，提供什么服务？简单来说，给观众一个关注账号的理由。如：

教你做好吃的菜 教你买便宜优质的产品 教你生活小妙招 推荐一些本地好吃好玩的攻略 介绍各地风土风情 测评热门产品避免踩坑 和你分享创业经验 为你免费提供理财建议 表演才艺、段子给你看 ......

03 找到角色定位

通常情况下，我们把抖音上的人设类型按照观众视角分为三大类，仰视、平视和俯视。

仰望型：打造仰望型的人设有三个要素：一是人设/角色有突出的品格；二是经历稀缺，难以复制，三是在专业领域有一技之长。

平视型：人设通常是“优点与缺点并存”的普通人，也是生活中交集最多的人，如同学、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣等等。

俯视型：人设更多是娱乐、服务观众的存在，接地气，没有什么偶像包袱，常通过扮丑、反串等演绎来达到搞笑的效果。

04  设计人设的辨识度

辨识度就是，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，在设计人设/角色的时候，需要有能让观众印象深刻的“点”，观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。打造人设的辨识度可以从：人物性格、经历、穿搭、口头禅（高频词）这四个方面入手。

05  形成完整的账号画像

在完成完整的账号设计之后，我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达，那么说明对于账号的思考是很清晰的。如：

@MR-白冰：钢铁直男 - 爱好车  特宠粉 超爱吃 不挑食（人设清晰，突出车/吃/宠粉） @康仔农人：记录农村美好生活，和大家一起分享乡村传统美食，给大家传递一份小小的快乐。(突出农村、美食、快乐） @陶白白Sensei：关于星座的一切，我来告诉你（突出专注星座领域）

05  参考对标账号，优化调整

想要找到合适的对标账号，可以打开飞瓜数据的【播主排行榜】，选择相应的榜单，选择想要查看的行业，就可以找到该类型的优质账号。根据不同的需求，也可以查看不同的榜单来查找对标账号：

06 参考账号装修，完成内容信息搭建

账号主页：

1.昵称：一般分为两个类型，一是突出人设，二是突出账号功能。

2.头像：有人设尽量真人出镜，图像清晰，有辨识度。

3.背景：与账号定位相结合，突出账号的属性。

4.介绍：博主信息+账号介绍+更新时间+商务方式哦。

视频封面：

1.人设号建议突出出镜人设，加深观众记忆度。

2.封面带上视频关键词，更能激发观看兴趣。

3.连续剧集封面保持系列感，整体观感上统一。

07 分析账号数据，着重关注拐点

查看账号近90天内的粉丝增量趋势图，看看是否有爆发点,重点分析增长爆发点前后，视频内容的变化。同时也要特别注意涨粉的“低谷区域”，看看是什么原因导致涨粉效果欠佳。

查看涨粉高峰和低谷所对应的视频，对视频进行分析并形成表格，可作为素材库使用。分析可以从视频的选题、脚本、演员、音乐等方面进行。同时，可以关注该视频的评论热词，查看观众的喜好点，进一步把握同类视频的拍摄方法。

08 分析观众画像，聚焦目标群体

观众的性别、年龄、地域是最基本的观众画像特征，在此可以初步判断：

1.性别比例：男性还是女性更多。如果某种性别的用户占有绝对比例，那么内容可以更偏向某一侧。

2.年龄区间：青年、中年、老年群体的占比情况，作为视频题材类型、语言风格的参考。（比如，同样是剧情类内容，聚焦职场的受众多为年轻群体，拍摄家庭婆媳关系的受众多为中老年群体）。

3.地域分布：南方or北方观众更多？是否有哪一城市集中分布？城市级别如何（一线城市高端用户多，还是三四线下沉用户群体多？）

喜欢看该某一播主视频的观众，还喜欢看哪些账号的视频？利用【粉丝重合度】的功能可以帮助大家发现更多的同类账号，快速找到对标的竞品进行分析学习。

最后，祝大家都能顺利搭建一个成功的账号。